Upravit stránku

Když offline stíhá online. Jak se mění digitální svět

Proč si neplést online a offline nástroje? A je lepší zaměření na velkou cílovou skupinu, nebo radši mířit na víc lidí? Připomeňme s i to, co byste měli vědět, když se pouštíte do digitálního marketingu.

Proč si neplést online a offline nástroje? A je lepší zaměření na velkou cílovou skupinu, nebo radši mířit na víc lidí? Připomeňme s i to, co byste měli vědět, když se pouštíte do digitálního marketingu.

Hranice mezi PR a online marketingem je velmi tenká. Vše se mění a rozdíly se začínají stírat. Reklamní design kampaně najdeme s největší pravděpodobností i na webu a sociálních sítích společnosti. A to, co jsme zahlédli na internetu, potkáme na pouličních billboardech. Shrňme si to nejdůležitější, co by měl znát každý, kdo se pustil se svým podnikáním na půdu internetu.

Kdy vás optimalizace nespasí

Proč by nás dnes ještě mělo zajímat optimalizování pro vyhledávače? Protože nám kromě jiného může dát seznam klíčových slov, které zajímají naši cílovou skupinu. Podle toho přizpůsobíme obsah své kampaně. V digitální propagaci není SEO neužitečné, ale mění se jeho podoba. Je komplexnější.

Dnes pouze optimalizace nestačí. Vše se posunulo blíže k obsahovému marketingu. Na vašem webu musí být užitečné informace. Lidé by měli vědět, že se k vám mohou pro to, co potřebují vědět, vždy vrátit. Buďte pro ně autoritou a názorovým vůdcem. To je to nejlepší, co se vám dnes na internetu může stát. Jako například Heuréka.cz. Kromě hodnocení e-shopů a produktů na ní najdeme i články, které pomáhají s výběrem. A díky důvěryhodnosti je uživatelé pokládají za důležité.

Lepší vrabce v hrsti míti, než na všechny zacíliti

Cílová skupina může být pro vaši kampaň tou nejlepší zbraní. Dejte lidem to, co opravdu chtějí. Vhodně zvolená cílovka vám přinese mnoho konverzí a tržby. Nezaměřujte se ale na široké publikum, na paškál si můžete vzít své nejvěrnější fanoušky. Právě oni totiž mají to správné zapálení a entuziasmus.

Takřka žádný, ani sebelepší obsah, se neprodá sám. Proto je vždy důležité mít část rozpočtu připravenou na jeho propagaci. Vhodné je do projektu zařadit důvěryhodné osobnosti, které vám s tím pomohou. Mohou to být v dané komunitě známí blogeři, youtubeři nebo třeba influenceři. To jsou vlivné osoby, které velmi ovlivňují své okolí. A tak se část rozpočtu liší podle toho, co a koho chcete do kampaně zahrnout. Například někteří youtubeři vás už dnes vyjdou na desetitisíce, ale na cílovou skupinu mladých lidí budou fungovat perfektně.

Jak o sobě (ne)mluvit na internetu

Jsme prosperující dynamická firma, která má na trhu již 20letou tradici…“ jestliže vám při čtení takových slov naskakuje kopřivka, jste náš člověk! Podobné věty, kterými trápí zákazníci své copywritery a hlavně čtenáře, najdeme na mnoha webech. Nebojte se být lidští. Mluvte tak, jak byste o sobě vyprávěli zákazníkovi v obchodě. I dnes existuje předsudek, že na internetu musí být firma vážná. Kožené vyjadřování vám nijak nepomůže, spíš naopak. Budete jedni z mnoha a nepoodhalíte ze sebe vůbec nic. Raději zkuste popsat konkrétní příklad ze zákulisí firmy, zkuste se zeptat spolupracovníků, proč u vás pracují a zamyslet se, co jste vlastně na trhu za tu dobu změnili.

Co třeba nějak takhle? „Jsme banda perfekcionistů. Vše pilujeme k dokonalosti. Naše dřevěná židle dílnu neopustí, dokud si nebudeme jistí, že z ní budete mít radost.“ Nebojte si ze sebe udělat tak trochu srandu. Každá kampaň bude s jiným úhlem pohledu zajímavější. Lidé chtějí emoce, tak jim je dejte!

Když si někdo plete offline a online

Objevuje se nám stále takový nešvar. I dnes, kdy víme, že každá vteřina na internetu nás stojí peníze. Kdo nechce, nečte. A i tak se často bojujeme s tím, že zákazník chce newsletter dlouhý jako menší brožurku nebo nutí návštěvníka stránky O nás studovat nudnou historii od založení až do současnosti. Pak teprve odhalí, co pro zákazníky může vlastně udělat. Jenže tam už se málokdo dostane. Digitální PR musí být stručné. Využijte pozornost návštěvníků na maximum.

Nahoru