Firemní značka
Výrazná identita firmy je zásadní pro odlišení od konkurence a vytváření trvalé hodnoty.
Pokud vás trápí některá z následujících věcí,
služba Firemní značka vám může pomoci:
Nikdo nás nezná
Každý zná váš produkt, ale ne vás. A to vás štve. Přitom právě díky vám získávají výrobky výjimečnou užitnou hodnotu, které si zákazníci cení.
Jak to vidí klienti
S kým se budete potkávat
„Značka je vizuální a koncepční identitou firmy, která ji odlišuje od konkurence a získává sympatie cílových zákazníků. Vědomým budováním značky lze využít její sílu a zvětšit či upevnit pozici na trhu. Na brandových schůzkách se zaměřuji na poznání zákazníka, pochopení firmy a pojmenování hlavních konkurenčních výhod. Výsledkem společné práce je pevně stanovená strategická pozice značky, kterou firma obsazuje svou marketingovou komunikací, přístupem k podnikání a zvolenými rozhodnutími. Díky stanovenému brandu získává firma jasné místo na trhu i v mysli zákazníka.“
„Ze své pozice mám skvělý vhled do firem a často slýchám mylnou představu, že brand je jen doménou velkých korporátů – značku má každý, ať už jde o firmu, nebo jednotlivce. Brand, neboli značka, vzniká z toho, jak působíte na své okolí, jak komunikujete a co lidem sdělujete. Dokáže vás vaše okolí popsat jednou větou? Ví, čím se odlišujete od konkurence? Značka je víc než jen logo; je to vaše „aura“, váš příběh, vaše přidaná hodnota. A právě příběhy dnes prodávají, přinášejí hodnotu a dávají vašemu podnikání lidský rozměr. Určitě každá firma má světu co předat – i ta, co nevyrábí, ale obchoduje. Pokud si nejste jistí, jak svou značku definovat a prezentovat, pomůžeme vám ji vytesat do jasné podoby a dát jí hlas, kterým osloví svět.“
FAQ: Firemní značka
Firemní značka je víc než logo a barva. Značka je význam, který si lidi spojují s vaší firmou, když vás někde zahlídnou. Je to odpověď na otázku: „Proč právě vy – a ne kdokoliv jiný?“ Značka vzniká z rozhodnutí, hodnot a chování firmy v čase. Značka řídí pozici v hlavě zákazníka, je o důkaze a stylu prezentace.
Asociace vyvolané značkou vytvoří otisk v paměti lidí.
Protože bez značky bojujete s konkurencí jen cenou, dostupností a štěstím. Silná značka dává firmě směr, zaměstnancům sebevědomí a obchodníkům argumenty, které nejsou snadno kopírovatelné. Zákazník nekupuje jen produkt/službu, ale váš postoj k práci, energii a příběh firmy, se kterým se chce ztotožnit.
Protože "Značka je to, co vám zůstane, když vám shoří továrna" – David Ogilvy
Hodnota značky se nepozná jen v tabulkách, ale v realitě:
Vracejí se zákazníci? Odpouštějí chyby? Doporučují vás dál? Chtějí u vás pracovat?
Čísla jsou důležitá, ale emoce a důvěra jsou to, co je pohání.
Nezačínáme tím, jak to bude vypadat, ale kdo jste a čemu věříte. Hledáme vaše rozdíly od ostatních firem. Pojmenováváme hodnoty a ambice firmy. Teprve potom začínáme strategickou analýzou, definicí pozice značky na trhu. Poté tvoříme vizuální identitu a plánujeme marketingové kampaně pro dlouhodobé budování povědomí.
Naše značky stavíme na poznání hlavy firmy, rozhovorech se zaměstnanci, sestavení u vás týmu firemních samurajů. Značka je v našem pojetí kombinací poznání kultury a správného zasazení firmy do trhu.
Značka zaměstnavatele (employer brand) je o tom, jak se u vás bude dělat práce (jak moc kvalitně, jak moc jste inovativní, co je u vás normální... tyká se u vás lidem, nebo vyká?... přístup uvnitř firmy se promítá do vašeho produktu/služby, ale i do stylu prezentace.
Pokud se chce firma prezentovat jako např. inovativní, uvnitř musí mít vymyšlený systém, jak podporovat inovativní myšlení. Ale když by naopak za posledních 5 let nic nevylepšila tak “označovat se inovativní firmou bude lež”
Říká se, že kultura si maže strategii na chleba. Vnější značka reflektuje, jaký typ lidí máte.
Budování značky je dlouhodobý proces. První výsledky lze vidět během několika měsíců, ale stabilní brand se tvoří v horizontu let – důležitá je trpělivost a konzistence.
Skutečná síla značky se ale ukáže až časem. V momentech, kdy:
- přijde krize
- trh zpomalí
- konkurence začne kopírovat
- firma poroste a hrozí ztráta identity
Protože nehledáme univerzální pravdu. Hledáme tu vaši. Značky stavíme na lidech.
Spojujeme strategii, design a marketing tak, aby:
- značka dávala smysl vedení
- byla uchopitelná pro tým
- fungovala v obchodě i komunikaci
- obstála v čase, ne jen v kampani
Nejsme dodavatel hezkých výstupů. Jsme partner pro rozhodování, který pomáhá lídrům vidět svou firmu z odstupu a dělat odvážnější, ale vědomé kroky pro rozvoj svého podnikání.