Sítě nikdy nespí. Trendy se mění dřív, než dopíšete post. Pokud chcete zůstat na výsluní, nestačí sledovat, musíte chápat. Přinášíme vám 6 trendů, které v content marketingu hrají prim.
Sociální sítě 2025:
Na co jsme se zaměřili a co nám to přineslo
1. Krátká videa? Ano, ale buďte skuteční
TikTok, Reels, Shorts. Videa pod minutu zkrátka pořád vedou. Jenže už dávno nejde jen o to, kdo má lepší střih nebo víc efektů. Publikum chce cítit. Chce příběh. Chce vědět, proč by mělo video dokoukat do konce.
Vyhrávají ti, kdo během tří vteřin zaujmou, a pak dají ještě něco málo navíc. Zábavu. Inspiraci. Praktický tip. Videa bez obsahu se přehlédnou. Videa s duší se sdílí.
Víme, že autenticita prodává. Třeba u Pekárny Ivanka dlouhodobě sledujeme, že reels, kde se objeví členové rodiny a promluví přímo na diváky, mají výrazně lepší výsledky než dokonale nasvícené, ale odosobněné studiové záběry. Lidi zkrátka chtějí vidět lidi.
2. Obsah bez hodnoty je šum
Zasypat feed desítkami postů týdně už nedává smysl. Algoritmy mění pravidla a nahrávají obsahu, který rezonuje. Ne tomu, co je prostě „jen venku“.
Kvalita poráží kvantitu. Smysluplný post s přesahem má větší dosah než pět citátů. Zaměřte se na témata, která vaši komunitu opravdu zajímají – a nebojte se jít do hloubky. Publikum to pozná.
Kvalita poráží kvantitu. Smysluplný post s přesahem má větší dosah než pět citátů. Zaměřte se na témata, která vaši komunitu opravdu zajímají – a nebojte se jít do hloubky. Publikum to pozná.
Ve spolupráci PRIMÁTOREM jsme společně připravili příspěvek ke Dni otců přímo u nás ve firmě – chtěli jsme, aby bylo vidět, že si našich tatínků vážíme. Jednoduchý, lidský obsah, který ukázal hodnoty značky, přinesl mnohem silnější odezvu než jakákoli „povinná“ korporátní gratulace.
3. Autenticita už není trend. Je to standard
UGC – obsah tvořený samotnými uživateli – se stal běžnou součástí komunikačních strategií. Značky ho podporují, protože funguje. Je uvěřitelný, blízký, bez filtru.
Jenže teď přichází další úroveň: EGC – Employee Generated Content. Obsah tvořený zaměstnanci.
A právě ten má obrovský potenciál. Lidé chtějí vědět, kdo za značkou stojí. Co se děje na poradách, jak to vypadá v zákulisí, co zaměstnance baví i co řeší.
Značky, které svým lidem dají prostor, získávají náskok. Nejen venku, ale i uvnitř firmy. Protože autenticita posiluje důvěru. A důvěra je dnes nejcennější komodita.
My sami tohle dlouhodobě používáme – na našem firemním Instagramu sdílíme ukázky práce pro klienty, tipy a inspiraci. Vedle toho máme ještě druhý profil věnovaný čistě naší firemní kultuře, kde ukazujeme, co nás baví, jaké akce pořádáme a jak to u nás vypadá, když zrovna netvoříme pro klienty. Protože autenticita začíná uvnitř.
4. Instagram se mění k lepšímu
Instagram letos přichází s několika klíčovými novinkami. Bude možné přesouvat příspěvky, některé sdílet jen na profilu bez zobrazení ve feedu a upravovat náhledové obrázky i zpětně.
Zásadní změnou je také nový způsob doporučování profilů. Algoritmus bude upřednostňovat vyvážený mix obsahu:
Další změnou jsou hashtagy. Instagram se čím dál víc chová jako vyhledávač a upřednostňuje klíčová slova. Kdo chce být vidět, musí umět pracovat s textem. Titulky, popisky, call to actions – každý řádek se počítá.
Tenhle princip už testujeme u Mr. Mango. Přizpůsobujeme mix obsahu i práci s klíčovými slovy tak, aby odpovídaly novému algoritmu. Výsledek? Posty se začínají zobrazovat širšímu publiku a reels získávají vyšší organický dosah.
5. AI je tu. Ale bez vás to nedá
Umělá inteligence už není pomocník v záloze. Je součástí každodenní práce. Pomáhá analyzovat data, generovat texty, ladit tonalitu, personalizovat obsah.
Ale jedno neumí: být člověk.
AI vám možná pomůže naťuknout nápad, ale necítí publikum, nerozumí kontextu. Pomůže vám, zrychlí vás – ale nahradit vás neumí. A pokud jí dáte šanci, může se stát parťákem, který vám uvolní ruce pro kreativní práci, ale určitě ji neudělá za vás.
I proto do své rutiny zařazujeme AI agenty šité na míru našim klientům. Nastavujeme jim konkrétní role, tonalitu a cíle, aby jim pomáhali přesně tam, kde to dává smysl – ať už jde o přípravu podkladů, vyhledávání informací, nebo personalizovanou komunikaci. Díky tomu dokážeme klientům šetřit čas a zároveň posouvat obsahovou laťku ještě výš.
6. Komunita je víc než číslo
Úspěch se už neměří jen počtem followerů.
Důležitější je, kdo vám odpovídá, komentuje, sdílí, ptá se, navazuje kontakt.
Vítězí ti, kteří budují komunity. Ti, kteří nepostují monology, ale vedou dialogy. Ankety, Q&A, soutěže, livestreamy – to všechno pomáhá budovat vztah, který algoritmy milují. A opravdoví fanoušci taky.
Vidíme to u několika našich klientů. Třeba pro Khadi jsou příspěvky často startérem bohatých diskusí, ve kterých se lidé dělí o své zkušenosti a tipy. U Aromy zase sbíráme krásné, osobní reakce v komentářích – od pochval až po konkrétní příběhy zákazníků. To je přesně ten typ interakce, který z obyčejných sledujících dělá loajální komunitu.
Evoluce místo revoluce
Rok 2025 nepřinesl zvrat. Přinesl posun. Od pozlátka k obsahu. Od dokonalosti k opravdovosti. Od kampaní k dialogu.
Buďte připraveni:
- Tvořit videa, která vyvolávají emoce a dávají smysl.
- Mířit na kvalitu, ne kvantitu.
- Ukázat lidskou tvář značky – skrze tým i zákulisí.
- Pracovat s texty, klíčovými slovy a formáty, které Instagram zohledňuje.
- Zapojit AI chytře, ale s vlastním rukopisem.
- Poslouchat své publikum a reagovat.
- Budovat komunitu, ne jen sbírat lajky.
- Zkoušet, testovat, hledat vlastní tón.
Eliška Pechancová
Content specialistka
Eliška má na starosti obsah na sociální sítě. Věnuje se vymýšlení konceptů, tvorbě Reels, psaní postů i grafice. Podílí se na plánování a realizaci kampaní. Nejvíce ji baví kreativní část práce – hledání nápadů, jak sdělení uchopit neotřele a s citem pro značku.