SEO RESTART 2022 | eBRÁNA review

Už 8. ročník SEO Restartu přizval SEO specialisty, markeťáky a majitele některých firem do pražského Karlína. Pronajaté prostory místní Spojky byly naplněné takřka k prasknutí, vyprodaný sál vypovídal o tom, že se všichni těšili na osobní setkání a konferenci naživo po covidové pauze.  

Program nabízel 10 přednášek, přičemž na SEO bylo nahlíženo z různých úhlů pohledu. Takže ani kolem 17 hodiny, kdy probíhala závěrečná panelová diskuze, jsem se rozhodně nenudil.  

A jaká témata se probrala?

Startovalo se zostra, protože hned první přednáška byla speciální. A to hned ze dvou důvodů. Prvním z nich bylo to, že šlo o netradiční pohled na SEO - skrz sociální síť Pinterest. Tím druhým, který byl speciální hlavně pro nás, bylo to, že se jednalo o vystoupení naší kolegyně z eBRÁNY. A myslím, že můžeme být na vystoupení Elišky pyšní.

Eliška prošla obecný úvod o Pinterestu a představila, jaké uživatele na této síti můžeme oslovit. Vyzdvihla, že v ČR má Pinterest už 1,6 milionu aktivních uživatelů měsíčně a můžeme očekávat jejich další nárůst.

V čem tedy tkví kouzlo Pinterestu pro SEO? Když budete mít optimalizovaný profil a správně přidávat zajímavé piny (formy příspěvků na této síti), můžete se s nimi za pomoci vhodných klíčových slov ukázat na předních pozicích ve výsledcích vyhledávání (a to jak na Google, tak i na Seznamu). Zároveň, pokud splníte standardy Pinterestu pro kvalitního tvůrce, dostanete možnost vést na svůj web do-follow odkazy, které pomůžou v růstu síly vaší domény.  

Ve fázi průzkumu doporučuje začít analýzou klíčových slov, studiem konkurence a současných výsledků ve vyhledávání. Při psaní bychom si měli klást spoustu otázek ohledně struktury článku a uživatelského záměru. Pro správnou monetizaci článku bychom měli vědět, kam a jak tlačit konverzní body a tlačítka. Při publikaci nesmíme opomenout rychlou indexaci URL a interní prolinkování nového obsahu. Propagací se rozumí metody šíření nového článku a v rámci tuningu je potřeba sledovat výkon a případně článek upravovat a optimalizovat. 

Nalijme si společně čistého vína (třeba po červnové eBRÁNA konferenci) a přiznejme si, jestli všechny tyto kroky děláme.  

Pokud vás tento průlet tipů zaujal, určitě věnujte čas celé Linkiho přednášce anebo zavítejte na jeho stránky https://linki.cz/. 

Ani u čtvrté přednášky neopouštíme známé tváře místní online scény a vyrazíme s Martinem Michálkem do vod rychlých webů. Martin zmiňoval, proč je rychlost extrémně důležitá nejen z pohledu uživatelů, ale i vyhledávačů. Vysvětlil, proč je dobré brát hodnoty v nástroji Lighthouse s nadhledem a jak je to s Google metrikami Core Web Vitals.  

Za extra zmínku stojí myšlenka měření rychlosti na úrovni konkrétní stránky, typologicky shodné skupině stránek (stránky produktu, kategorie, …) a celé domény. Často se totiž řeší pouze jedno nebo druhé, a nikoliv vše dohromady. 

Tipy na nástroje používané k měření rychlosti stránek a konkrétní doporučení na základě zkušeností z praxe najdete v Martinově prezentaci.  

Kdo má rád praktické informace, tak mu srdce plesalo i během přednášky Šárky Jakubcové, která se podělila o zkušenosti z redesignu webu iVysílání České Televize. Pro představu – jde o web, který má 250 000 návštěv denně, z nichž 65 % tvoří organické přístupy.  

Pro ještě lepší představu – před redesignem měl web přes 18 milionů stránek, které byly plné duplicit, zbytečně generovaných URL, dlouhých řetězců přesměrování, nekonzistentní struktury URL, chyběla on-page optimalizace a mnoho dalšího, z čeho by se zatočila hlava každému SEO specialistovi.  

Problémů bylo opravdu hodně a o to větší uznání Šárka a její tým zaslouží, jelikož se jim už dnes podařilo mnoho z nich úspěšně odstranit a na dalších usilovně pracují. Pokud chcete vědět víc, můžete se ponořit do případové studie, kterou Šárka zpracovala nebo si můžete prohlédnout její prezentaci.

Martin Pichlík nejdříve metriku Share of Voice představil, včetně postupu, jak k ní dojít. Díky ní získáme lepší představu o tom, jak silně dokážeme pokrýt vybraný segment v rámci organického vyhledávání. 

Propůjčíme si jeho slova: „Share of Voice je Market Share na steroidech.“  

» Market Share = procento klíčových slov na prvních 10 pozicích 
» Share of Voice = podíl mezi návštěvností klíčových slov na prvních 10 pozicích a celkovou hledaností klíčových slov 

Pokud vám tyto metriky samy o sobě nic neřeknou, určitě si prohlédněte Martinovu prezentaci, kde se kromě jejich detailního vysvětlení dozvíte také praktické tipy k hledání klíčových slov, díky kterým utečete konkurenci. 

Radim Daniel Pánek se dlouhodobě se svým týmem věnuje zrychlování webů a jejich testování. Ve své prezentaci, kterou pojmenoval podle známé studie od Deloitte Digital, se zejména zaměřil na zjištěná data, a to v souvislosti se správným testováním rychlosti webů.

Ikona českého SEO, Pavel Ungr, nám předala zajímavý pohled na práci v týmu, a to, jak ovlivňuje dohledatelnost webů (přímo či nepřímo). 

Jak už název napovídá, přednáška byla hodně o projektovém řízení, které často SEO specialisté zapomínají řešit. „Seař“ by neměl být tichý mladík v rohu kanceláře, kterého potkáte pouze na vánočním večírku a jinak o něm nevíte. SEO specialista by měl úzce spolupracovat s vývojáři webu, s testery, s grafiky a copywritery, a s dalšími lidmi, kteří s webem ať už na úrovni back-endu či front-endu pracují a upravují jej. Měl by být v obraze, co se týká všech změn na webu.

K tomu všemu Pavel doplnil tipy na užitečné nástroje, takže neváhejte a projděte si jeho prezentaci.

Richard Klačko z Taste, který celý SEO Restart pořádá, nám nabídl teoretický vhled do nástroje, který v Taste připravují. Jedná se o OSPET – Organic Search Potential Estimation Tool, tedy nástroj na odhad potenciálu organického vyhledávání.  

Richard nám nabídl zajímavou myšlenku. Myslím, že všichni přítomní jsou zvědaví, jak bude finální nástroj vypadat a těšíme se, až si ho ozkoušíme. Mezitím doporučím pečlivě pročíst Richardovu prezentaci. 

To by nebyl Marek Prokop, aby pro sebe typicky skromným a nenápadným způsobem neprovedl malou revoluci v hlavách všech přítomných markeťáků. Nabídnul nám totiž velmi neobvyklý způsob zpracování analýzy klíčových slov v programovacím jazyku R. Jak sám říkal, patří asi mezi 3 lidi na světě, který ho tímto způsobem využívají. Po Markově prezentaci jich bude určitě mnohonásobně víc. 

Sami už máme naplánováno, jak se do testování klíčovky pomocí R pustíme. Prozatím můžeme nasdílet to, co říkal sám Marek – díky práci v R je velká šance, že ušetříte spoustu času. Obzvláště u analýz o objemu desítek tisíců klíčových slov.  

Projděte si určitě Markovu prezentaci a zavítejte i na jeho blog, kde vás tématem dále provede. 

Po 10. přednášce následovala panelová diskuze, které se zúčastnil Zdeněk Nešpor (Heureka.cz), Jakub Rejnuš a Pavel Ungr. V pozici moderátora byl Filip Podstavec, kterého můžete znát jako tvůrce MarketingMineru. V panelovce, kde padaly otázky jak od Filipa, tak i z publika pomocí sli.do, jsme se bavili o optimalizaci obrázků, strukturovaných datech i A/B testování metadat. Padl i dotaz, na jaké projekty jsou z hlediska SEO účastníci panelové diskuze pyšní - mezi odpověďmi zazněly projekty alkohol.cz, benu.cz, zboží.cz a glami.cz.