7. dubna 2022 jeli 2 vyslanci z eBRÁNY do pražské Spojky Karlín na, po 2leté online pauze, živou verzi už tradičního SEO Restartu. Nejeli však pouze jako posluchači, Eliška Bielková totiž celou akci otevírala svou přednáškou o spojení Pinterestu a SEO. Jak se jí dařilo a jak dopadla celá akce zjistíte v našem review.
SEO RESTART 2022 | eBRÁNA review
Už 8. ročník SEO Restartu přizval SEO specialisty, markeťáky a majitele některých firem do pražského Karlína. Pronajaté prostory místní Spojky byly naplněné takřka k prasknutí, vyprodaný sál vypovídal o tom, že se všichni těšili na osobní setkání a konferenci naživo po covidové pauze.
Program nabízel 10 přednášek, přičemž na SEO bylo nahlíženo z různých úhlů pohledu. Takže ani kolem 17 hodiny, kdy probíhala závěrečná panelová diskuze, jsem se rozhodně nenudil.
A jaká témata se probrala?
1. Eliška Bielková: Proč by se měl SEO specialista zajímat o Pinterest?
Startovalo se zostra, protože hned první přednáška byla speciální. A to hned ze dvou důvodů. Prvním z nich bylo to, že šlo o netradiční pohled na SEO - skrz sociální síť Pinterest. Tím druhým, který byl speciální hlavně pro nás, bylo to, že se jednalo o vystoupení naší kolegyně z eBRÁNY. A myslím, že můžeme být na vystoupení Elišky pyšní.
Eliška prošla obecný úvod o Pinterestu a představila, jaké uživatele na této síti můžeme oslovit. Vyzdvihla, že v ČR má Pinterest už 1,6 milionu aktivních uživatelů měsíčně a můžeme očekávat jejich další nárůst.
V čem tedy tkví kouzlo Pinterestu pro SEO? Když budete mít optimalizovaný profil a správně přidávat zajímavé piny (formy příspěvků na této síti), můžete se s nimi za pomoci vhodných klíčových slov ukázat na předních pozicích ve výsledcích vyhledávání (a to jak na Google, tak i na Seznamu). Zároveň, pokud splníte standardy Pinterestu pro kvalitního tvůrce, dostanete možnost vést na svůj web do-follow odkazy, které pomůžou v růstu síly vaší domény.
Zaujalo vás to a chcete se dozvědět více?
Celou Eliščinu prezentaci si můžete stáhnout zde, anebo se můžete ponořit do jednoho z jejích článků. Pokud byste si s ní chtěli domluvit konzultaci nebo správu vašeho Pinterestu, jednejte rychle, jelikož Eliška s jejím know-how nemá v Česku téměř konkurenci.
Články na našem blogu:
2. Zdeněk Dvořák: Best practice pro organicky úspešný článek
Zdeněk Dvořák, známější možná pod aliasem Linki, je zosobnění linkbuildingu v Česku. Ve své přednášce se zaměřil na tipy pro psaní a optimalizaci úspěšného článku. Jak tedy na to?
Své poznatky rozdělil do 6 částí:
1. Průzkum 2. Psaní 3. Monetizace
4. Publikace 5. Propagace 6. Tuning
Ve fázi průzkumu doporučuje začít analýzou klíčových slov, studiem konkurence a současných výsledků ve vyhledávání. Při psaní bychom si měli klást spoustu otázek ohledně struktury článku a uživatelského záměru. Pro správnou monetizaci článku bychom měli vědět, kam a jak tlačit konverzní body a tlačítka. Při publikaci nesmíme opomenout rychlou indexaci URL a interní prolinkování nového obsahu. Propagací se rozumí metody šíření nového článku a v rámci tuningu je potřeba sledovat výkon a případně článek upravovat a optimalizovat.
Nalijme si společně čistého vína (třeba po červnové eBRÁNA konferenci) a přiznejme si, jestli všechny tyto kroky děláme.
Pokud vás tento průlet tipů zaujal, určitě věnujte čas celé Linkiho přednášce anebo zavítejte na jeho stránky https://linki.cz/.
3. Daniel Duriš: Úspěšné migrácie veľkých webov
Migrace jsou nekonečné téma a mnohdy i obavy pro mnoho markeťáků a SEO specialistů. Daniel Duriš, také známé jméno na česko-slovenské SEO scéně (a jeden ze zakladatelů agentury Basta digital), nabídl ve své prezentaci spoustu tipů na to, jak migraci zvládnout a řadu varování, jak ji nedělat. To vše doplnil ukázkami z praxe u velkých projektů, jako jsou weby dpd.sk či uniqa.sk.
Jak na migraci webu, abyste z ní neměli noční můry, se dozvíte v jeho prezentaci.
4. Martin Michálek: Rychlost webu pro marketéry krok za krokem
Ani u čtvrté přednášky neopouštíme známé tváře místní online scény a vyrazíme s Martinem Michálkem do vod rychlých webů. Martin zmiňoval, proč je rychlost extrémně důležitá nejen z pohledu uživatelů, ale i vyhledávačů. Vysvětlil, proč je dobré brát hodnoty v nástroji Lighthouse s nadhledem a jak je to s Google metrikami Core Web Vitals.
Za extra zmínku stojí myšlenka měření rychlosti na úrovni konkrétní stránky, typologicky shodné skupině stránek (stránky produktu, kategorie, …) a celé domény. Často se totiž řeší pouze jedno nebo druhé, a nikoliv vše dohromady.
Tipy na nástroje používané k měření rychlosti stránek a konkrétní doporučení na základě zkušeností z praxe najdete v Martinově prezentaci.
5. Šárka Jakubcová: Redesign iVysílání České televize z pohledu SEO
Kdo má rád praktické informace, tak mu srdce plesalo i během přednášky Šárky Jakubcové, která se podělila o zkušenosti z redesignu webu iVysílání České Televize. Pro představu – jde o web, který má 250 000 návštěv denně, z nichž 65 % tvoří organické přístupy.
Pro ještě lepší představu – před redesignem měl web přes 18 milionů stránek, které byly plné duplicit, zbytečně generovaných URL, dlouhých řetězců přesměrování, nekonzistentní struktury URL, chyběla on-page optimalizace a mnoho dalšího, z čeho by se zatočila hlava každému SEO specialistovi.
Problémů bylo opravdu hodně a o to větší uznání Šárka a její tým zaslouží, jelikož se jim už dnes podařilo mnoho z nich úspěšně odstranit a na dalších usilovně pracují. Pokud chcete vědět víc, můžete se ponořit do případové studie, kterou Šárka zpracovala nebo si můžete prohlédnout její prezentaci.
6. Martin Pichlík: Share of Voice
Martin Pichlík nejdříve metriku Share of Voice představil, včetně postupu, jak k ní dojít. Díky ní získáme lepší představu o tom, jak silně dokážeme pokrýt vybraný segment v rámci organického vyhledávání.
Propůjčíme si jeho slova: „Share of Voice je Market Share na steroidech.“
» Market Share = procento klíčových slov na prvních 10 pozicích
» Share of Voice = podíl mezi návštěvností klíčových slov na prvních 10 pozicích a celkovou hledaností klíčových slov
Pokud vám tyto metriky samy o sobě nic neřeknou, určitě si prohlédněte Martinovu prezentaci, kde se kromě jejich detailního vysvětlení dozvíte také praktické tipy k hledání klíčových slov, díky kterým utečete konkurenci.
7. Radim Daniel Pánek: Milisekundy vydělávají miliony, tak nenechte nakupovat Vaše zákazníky u konkurence
Radim Daniel Pánek se dlouhodobě se svým týmem věnuje zrychlování webů a jejich testování. Ve své prezentaci, kterou pojmenoval podle známé studie od Deloitte Digital, se zejména zaměřil na zjištěná data, a to v souvislosti se správným testováním rychlosti webů.
Nejen, že doporučoval testovat web během běžné zátěže (a nikoliv v noci, kdy na webu nikdo není, jak bývá občas zvykem), doporučil také testovat tzv. rotačně, tedy sérií testů celý den. Podělil se s námi také o mnoho dalších tipů, kterým se rozhodně vyhnout, a které naopak zavést do běžné praxe.
Pokud vás zajímá, o kolik vteřin musíte zrychlit načítání stránky, aby šly konverze o 8 % nahoru, mrkněte se do Radimovy prezentace.
8. Pavel Ungr: Proč je projektové řízení v SEO důležitější než SEO
Ikona českého SEO, Pavel Ungr, nám předala zajímavý pohled na práci v týmu, a to, jak ovlivňuje dohledatelnost webů (přímo či nepřímo).
Jak už název napovídá, přednáška byla hodně o projektovém řízení, které často SEO specialisté zapomínají řešit. „Seař“ by neměl být tichý mladík v rohu kanceláře, kterého potkáte pouze na vánočním večírku a jinak o něm nevíte. SEO specialista by měl úzce spolupracovat s vývojáři webu, s testery, s grafiky a copywritery, a s dalšími lidmi, kteří s webem ať už na úrovni back-endu či front-endu pracují a upravují jej. Měl by být v obraze, co se týká všech změn na webu.
K tomu všemu Pavel doplnil tipy na užitečné nástroje, takže neváhejte a projděte si jeho prezentaci.
9. Richard Klačko:Investice do SEO? Vypočítejme si potenciál...
Richard Klačko z Taste, který celý SEO Restart pořádá, nám nabídl teoretický vhled do nástroje, který v Taste připravují. Jedná se o OSPET – Organic Search Potential Estimation Tool, tedy nástroj na odhad potenciálu organického vyhledávání.
Jak jste už slyšeli od svých SEO specialistů a markeťáků, v SEO je velká spousta proměnných a mezi nimi i spousta těch, které my a ani nikdo jiný neovlivní (jak zamíchal s počtem a KW ve vyhledávání například koronavirus či aktuálně válka na Ukrajině). OSPET pracuje s klíčovým slovem, měsíční hledaností, vstupní stránkou a její pozicí, konkurenčností dotazu, CTR, historickým počtem konverzí a jejich hodnotou, plánovaným počtem hodin SEO práce atd. Po vložení všech proměnných by měl markeťák vidět, jaká bude odhadovaná pozice, návštěvnost a počet a hodnota konverzí po X hodinách práce.
Uvidí tedy, za jak dlouho se začne SEO práce vyplácet.
Richard nám nabídl zajímavou myšlenku. Myslím, že všichni přítomní jsou zvědaví, jak bude finální nástroj vypadat a těšíme se, až si ho ozkoušíme. Mezitím doporučím pečlivě pročíst Richardovu prezentaci.
10. Marek Prokop: Analýza klíčových slov v R
To by nebyl Marek Prokop, aby pro sebe typicky skromným a nenápadným způsobem neprovedl malou revoluci v hlavách všech přítomných markeťáků. Nabídnul nám totiž velmi neobvyklý způsob zpracování analýzy klíčových slov v programovacím jazyku R. Jak sám říkal, patří asi mezi 3 lidi na světě, který ho tímto způsobem využívají. Po Markově prezentaci jich bude určitě mnohonásobně víc.
Sami už máme naplánováno, jak se do testování klíčovky pomocí R pustíme. Prozatím můžeme nasdílet to, co říkal sám Marek – díky práci v R je velká šance, že ušetříte spoustu času. Obzvláště u analýz o objemu desítek tisíců klíčových slov.
Projděte si určitě Markovu prezentaci a zavítejte i na jeho blog, kde vás tématem dále provede.
Po 10. přednášce následovala panelová diskuze, které se zúčastnil Zdeněk Nešpor (Heureka.cz), Jakub Rejnuš a Pavel Ungr. V pozici moderátora byl Filip Podstavec, kterého můžete znát jako tvůrce MarketingMineru. V panelovce, kde padaly otázky jak od Filipa, tak i z publika pomocí sli.do, jsme se bavili o optimalizaci obrázků, strukturovaných datech i A/B testování metadat. Padl i dotaz, na jaké projekty jsou z hlediska SEO účastníci panelové diskuze pyšní - mezi odpověďmi zazněly projekty alkohol.cz, benu.cz, zboží.cz a glami.cz.
„Osobně hodnotím celý SEO Restart jako velmi povedenou akci. Hodnotím primárně obsah všech přednášek, které svým širokospektrálním pohledem na SEO, musel zákonitě nabídnout každému z účastníků spoustu podnětů na zamyšlení. Padla také spousta konkrétních tipů, případových studií a nových nástrojů.
Minimálně my v eBRÁNĚ jsme nadšeni, kolik novinek můžeme vyzkoušet. Zároveň máme obrovskou radost, že takto nabitou sestavu přednášejících doplnila i naše kolegyně, protože být na stejném pódiu jako všechny české SEO špičky byla pro Elišku, ale i celou eBRÁNU, velká pocta."
Jan Kroupa
specialista online marketingu
Honza působí v eBRÁNĚ od roku 2018. Z pozice asistenta specialisty online marketingu vyrostl do seniorního specialisty. Při práci v marketingu uplatňuje nabyté vědomosti, které získal během studia anglické filologie. Dlouhodobě se specializuje na analýzy klíčových slov. Navíc se perfektně orientuje v SEO činnostech a správě zbožových srovnávačů, kde se dokonce pyšní certifikací pro Mergardo. Žádnou překážkou pro něj není ani komplexní tvorba strategií.