Z předchozích článků už víte, jak LinkedIn používat a jak si založit firemní stránku. Zároveň už víte, jak si pomocí něj najít práci. Dnes vám představíme LinkedIn reklamy, jejich správné nastavení, formáty a rozpočty. Podíváme se i na to, jak funguje LinkedIn pixel neboli Insight Tag, a přidáme spoustu dalších praktických tipů. Pojďme si to všechno rozebrat a zjistit, jak na to, aby vaše reklamy nejen zaujaly, ale opravdu přinesly výsledky, které vás posunou o krok dál. Spojte kreativitu s daty a ukažte světu, co umíte!
Maximalizujte úspěch s LinkedIn reklamou: Klíčové tipy o budgetech, formátech a pixelu
Pokud máte firmu, která se zaměřuje na byznys nebo hledáte způsob, jak přitáhnout profesionály z konkrétního sektoru, LinkedIn může být vaše zlatá karta. Ale pozor, abyste na této sociální síti byli opravdu vidět, nestačí mít profil a doufat, že si vás někdo najde. Klíč k úspěchu spočívá v aktivitě, ale také musíte dbát na to, aby vaše LinkedIn reklama byla dobře nastavená. Právě díky tomu můžete oslovit rozhodovací autority, špičkové odborníky nebo potenciální klienty, kteří na LinkedInu tráví čas z profesních důvodů. Právě zde se otevírá prostor pro skutečný obchodní dopad.
Jak funguje LinkedIn reklama?
LinkedIn není sociální síť, na které si lidé sdílejí fotky z dovolené nebo videa z večírků. Je to síť pro profesionály, kde se lidé zaměřují na kariéru, obchodní příležitosti a networking.
Díky tomu je LinkedIn skvělou platformou pro firmy, které se chtějí dostat přímo k rozhodovacím autoritám a lidem ve specifických profesích. Pokud jsou vaší cílovou skupinou manažeři, HR specialisté nebo odborníci z určitého průmyslu, LinkedIn reklama vám poskytuje jedinečnou příležitost, jak je oslovit.
Jaké formáty LinkedIn reklamy můžete využít?
Reklama na LinkedIn nabízí různé formáty, které vám pomohou dosáhnout vašich marketingových cílů. Pojďme se podívat na ty nejběžnější a nejefektivnější.
1. Příspěvek
Tento formát patří mezi nejvyužívanější – jde o sponzorovaný post, který se zobrazuje přímo v hlavním feedu uživatelů. Můžete v něm kombinovat text, obrázky i video, a díky tomu snadno přizpůsobit sdělení cílové skupině. Je ideální pro budování povědomí o značce, představení nových produktů nebo služeb, ale dá se využít i pro nábor, propagaci webinářů či jiných akcí. Záleží jen na zvoleném cíli kampaně.
Co ho dělá tak efektivním? Uživatelé ho často nevnímají jako klasickou reklamu – zapadá do jejich běžného feedu, a tím pádem je větší šance, že ho skutečně zhlédnou a zareagují. Navíc jde o formát s největší mírou flexibility – na rozdíl od dynamických či textových reklam nejste omezeni strukturou, takže máte prostor předat ucelenou myšlenku a vizuálně ji podpořit. A protože zabírá v rámci feedu výrazné místo, snadno upoutá pozornost.
2. Dynamické reklamy
Dynamická reklama na LinkedIn umožňuje personalizaci reklamy podle informací o uživatelském profilu. Můžete využít:
- Sledované reklamy – reklama se uživateli přizpůsobí na základě jeho aktivit na LinkedInu.
- Pracovní nabídky – dynamické reklamy, které propagují pracovní pozice, mohou být zacíleny na uživatele s relevantním profesním zaměřením.
- Zvýrazněné reklamy – reklamy, které zaujmou uživatele svým personalizovaným vzhledem.
3. Sponzorované zprávy
Pokud chcete oslovit uživatele přímo prostřednictvím jejich LinkedIn inboxu, sponzorované zprávy jsou skvělou volbou. Tento formát vám umožňuje odesílat reklamy přímo do konverzací uživatelů a efektivně oslovit cílovou skupinu.
4. Textové reklamy
Textové reklamy jsou jednoduché, ale účinné. Tento formát se zaměřuje na krátká a výstižná sdělení. Je ideální pro rychlé zaujetí pozornosti s nízkým rozpočtem. Můžete je umístit na boční panel LinkedIn, kde osloví uživatele, kteří procházejí svou nástěnkou.
Kolik stojí reklama na LinkedIn?
Reklamy na LinkedInu jsou zpravidla dražší než na jiných platformách, ale za to mají jednu velkou výhodu, precizní a efektivní cílení. Proč? Uživatelé LinkedInu sdílejí podrobné informace o své pracovní historii, vzdělání, dovednostech, jazycích a projektech, na kterých se podíleli.
Vzhledem k tomu, že se většina uživatelů snaží na této platformě prezentovat co nejlépe pro potenciální zaměstnavatele, LinkedIn disponuje neuvěřitelně přesnými daty, která umožňují zasáhnout opravdu relevantní publikum. To dává reklamám na LinkedInu velkou sílu, pokud jde o cílení.
Minimální rozpočet pro reklamu na LinkedInu se liší podle typu kampaně, ale určitě se vyplatí zaměřit na kvalitu, nikoliv na kvantitu. Cena za tisíc zobrazení (CPM) bývá obvykle 2 až 3krát vyšší než na Facebooku. Pro představu, průměrná CPM v České republice na Linkedlnu se pohybuje mezi 400 a 500 Kč. Pokud máte dobře nastavené cílení a konkrétní strategii, můžete i s malým rozpočtem efektivně dosáhnout svých marketingových cílů.
LinkedIn pixel: Proč je nezbytný pro efektivní reklamu?
Když už začnete s LinkedIn reklamami, určitě se neobejdete bez LinkedIn pixelu neboli Insight Tagu. Tento malý kód se přidává na váš web a umožňuje vám sledovat chování uživatelů, kteří přišli na vaše stránky díky reklamám na LinkedInu. Proč je to důležité?
- Sledování konverzí
LinkedIn pixel vám ukáže, co dělají uživatelé na vašich stránkách, když kliknou na vaši reklamu. Pokud například někdo klikne na vaši inzerci a poté si koupí produkt nebo se přihlásí k odběru newsletteru, LinkedIn pixel to zaznamená. Díky tomu můžete lépe měřit úspěšnost vaší kampaně. - Retargeting
Jednou z největších výhod použití LinkedIn pixelu je možnost retargetingu. Pokud uživatel navštívil váš web, ale neprovedl požadovanou akci (například nezaregistroval se), můžete ho znovu oslovit s cílenou reklamou. Tato strategie má vysokou účinnost, protože uživatelé, kteří se již na vaše stránky podívali, mají větší šanci na konverzi. - Lepší optimalizace kampaní
S LinkedIn pixel můžete optimalizovat kampaně, takže se zobrazují lidem, kteří mají větší pravděpodobnost konverze. Tímto způsobem můžete šetřit peníze na reklamy, které by mohly být zbytečné, a zaměřit se na uživatele s větší pravděpodobností úspěchu.
Tipy pro úspěšné LinkedIn reklamy: Na co nezapomenout, než se do toho pustíte!
- Optimalizujte vizuály: Ujistěte se, že vaše reklamy mají atraktivní obrázky nebo videa. Profesionální vzhled je na LinkedIn totiž klíčový.
- Jasná výzva k akci: Ať už je vaše reklama jakákoliv, vždy by měla mít jasnou výzvu k akci, např. „Zjistěte více“, „Připojte se k nám“ nebo „Zaregistrujte se zdarma“.
- Cílení: LinkedIn nabízí opravdu podrobné možnosti cílení. Zkuste se zaměřit na specifické profesní skupiny, pracovní pozice nebo dokonce konkrétní firmy.
- Testování: Testujte různé formáty reklam, obrázky, texty a strategie. Díky A/B testování můžete zjistit, co funguje nejlépe pro vaši cílovou skupinu.
Efektivní reklama na LinkedIn: Klíč k úspěšným kampaním
Reklama na LinkedIn je skvělým nástrojem pro firmy i jednotlivce, kteří chtějí oslovit odborníky a profesionály přímo ve firmách nebo konkrétních oborech. Díky široké nabídce reklamních formátů, možnostem přesného cílení a sledování výkonu pomocí LinkedIn pixel můžete své kampaně neustále optimalizovat a dosahovat vynikajících výsledků. Ať už máte malý nebo velký rozpočet, LinkedIn nabízí nástroje, které vám pomohou naplnit vaše marketingové cíle.
Jste připraveni začít? Stačí pár kroků a vaše reklama na LinkedInu bude připravena k akci.
Jste připraveni začít? Stačí pár kroků a vaše reklama na LinkedInu bude připravena k akci.
Nikol Dostálková
Content specialistka
Nikol má na starosti obsah na sociální sítě. Věnuje se vymýšlení konceptů, tvorbě Reels, psaní postů i grafice. Podílí se na plánování a realizaci kampaní. Nejvíce ji baví kreativní část práce – hledání nápadů, jak sdělení uchopit neotřele a s citem pro značku.