Jak vytvořit pracovní inzerát roku v 10 krocích

Dobře si rozmyslete, koho vlastně hledáte. Přesná definice kandidáta vám ušetří čas a energii. Eliminujete
tím nevhodné uchazeče a zvýšíte šanci, že najdete někoho, kdo do týmu skvěle zapadne a pomůže firmě růst. Společně s vedoucím oddělení a členy týmu si popište klíčové vlastnosti a dovednosti ideálního uchazeče. Inspirujte se stávajícími zaměstnanci – koho byste měli v týmu rádi víckrát?

• Demografické údaje: Zvažte, koho skutečně potřebujete. Hledáte energického absolventa, který je ochotný cestovat, nebo by se do vašeho týmu lépe hodil někdo se zázemím, rodinou a bydlištěm v blízkosti?
• Zkušenosti: Ujasněte si, zda hledáte juniora, kterého budete směřovat a vzdělávat, nebo zkušeného profesionála, který může obohatit váš tým novými přístupy a znalostmi.
• Vzdělání: Zaměřte se na důležité kvalifikace, které jsou pro pozici nutné. To, že uchazeč dosáhl cíle a získal titul, může svědčit o jeho vytrvalosti a schopnosti překonávat překážky. 
• Dovednosti: Buďte při popisu dovedností maximálně konkrétní. Neuvádějte obecné fráze jako „práce na PC“ – místo toho přesně řekněte, co očekáváte. Třeba „pokročilá znalost Excelu včetně kontingenčních tabulek“.
• Osobnost: Co je pro vás klíčové? Proaktivita, týmový duch, orientace na výsledky? Mnohdy je lepší najít někoho, kdo zapadne do firemní kultury a lze ho odborně zaučit než mít skvělého odborníka, s nímž ale nikdo nebude vycházet.

Mzda je rozhodující. Inzeráty s uvedenou mzdou mají až o 30 % vyšší úspěšnost. Proč? Ušetříte čas jak sobě,
tak uchazečům a přitáhnete ty, kteří odpovídají vašim finančním možnostem.

• Analyzujte současné mzdy: Zkontrolujte, jak jsou ohodnoceni vaši stávající zaměstnanci na podobných pozicích, abyste se vyhnuli nevyrovnaným podmínkám v týmu.
• Uvádějte rozmezí: Například 35 000 – 50 000 Kč vám umožní flexibilitu, kterou můžete využít podle zkušeností potenciálního zaměstnance nebo jeho rychlosti adaptace a růstu ve firmě.
• Popište flexibilní složky: Buďte konkrétní v tom, jaké bonusy a další odměny nabízíte. Místo vágních slibů popište, na čem závisí, jak se vyplácí a jaká je jejich výše. Tím zajistíte, že kandidáti budou mít jasnou představu o celkovém finančním ohodnocení.

Pokud pozice nabízí kariérní růst, určitě to zmiňte. Zájemci chtějí vědět, kam mohou postupovat a jak se to odrazí na jejich ohodnocení. Ať už jde o možnost posunu na vedoucí pozici, další vzdělávání, nebo jiné interní aktivity.

Autentické příběhy zaměstnanců pomáhají uchazečům lépe pochopit, co práce obnáší. Přidávají inzerátu důvěryhodnost a zároveň prezentují firemní kulturu a hodnoty.

• Lepší představa o práci: Umožníte kandidátům lépe pochopit, jak vypadá každodenní práce.
• Autenticita: Reálné příběhy pomáhají uchazečům představit si, jaké by bylo pracovat ve vaší firmě.
• Zvýšení atraktivity: Osobní příběhy mohou motivovat kandidáty, kteří se s nimi ztotožní.

Integrací těchto prvků do svého inzerátu nejen že přilákáte kvalifikované uchazeče, ale také posílíte svou značku jako atraktivního zaměstnavatele. Podívejte se, jak může takový příběh vypadat, třeba zde.

Uveďte hlavní úkoly a odpovědnosti, aby potenciální zaměstnanci věděli, co od pozice očekávat. Jazyk inzerátu by měl být přitažlivý a snadno pochopitelný.

Přidejte vizuální obsah, který ukáže firemní kulturu a hodnoty. Fotky z pracovního prostředí, videa představující tým nebo příklady úspěšných projektů mohou značně zvýšit atraktivitu inzerátu nebo dovysvětlit stěžejní informace. Inspirujte se třeba naším videem:

Nebojte se zmiňovat benefity. Kandidáti chtějí vědět, co nabízíte nad rámec mzdy. Můžete uvést vše, co jste zjistili, že je pro dané uchazeče atraktivní. To vám může přihodit nějaký bodík navíc před konkurencí.
Pár příkladů pro inspiraci:

Podívejte se na svůj inzerát a vezměte z něho to nejdůležitější. To napište do názvu. Pokud inzerujete
na pracovních portálech, uchazeči vybírají právě podle něj.

Například:

• Asistentka ředitele, zkrácený úvazek, firemní auto
• Obchodní ředitel Praha, 95 000, služební byt

Odpalte první tři věty inzerátu tak, že nejlepší části inzerátu dáte nahoru. Na začátek nepatří historie firmy, ale to, co zaujme. Je to reklamní text, který musí přimět kandidáta číst dál.

Na konec inzerátu dejte jasné instrukce, jak se přihlásit. Například: „Nebojte se zavolat nebo nám poslat pár řádků o tom, proč chcete pracovat právě u nás. Těšíme se na vás!“

Lidé uvnitř firmy znají firemní kulturu a mohou doporučit někoho, kdo do týmu skvěle zapadne. Referral programy jsou v tomto ohledu nesmírně efektivní. Pokud takový program ještě nemáte, zvažte jeho zavedení. Nabídněte například peněžní odměnu, a motivujte tak zaměstnance, aby pomohli nováčka začlenit a udržet.

Sdílení přes osobní profily zaměstnanců může být taky velmi účinné. Pokud máte budget, investujte do placených kampaní na sociálních sítích, jako je Facebook nebo LinkedIn, kde můžete přesně cílit na relevantní publikum. Neomezujte se ale jen na vlastní kanály. Využijte různé pracovní a oborové skupiny na sítích. Každé přesdílení rozšiřuje dosah vašeho inzerátu a zvyšuje šanci, že najdete toho pravého kandidáta.