Novinky, tipy a inspirace pro efektivní kampaně od Seznamu

Na úvod jsme se seznámili s výhodami Partnerského programu Ověření, do kterého se hrdě řadíme i my. Dále jsme probrali program Sklik Ověřená agentura roku, který hodnotí celoroční úsilí agentur a jejich plnění sezónních výzev. Tento program oceňuje agenturu (nebo freelancera) z programu Ověření, která v rámci své celoroční práce na portfoliu klientů nejlépe využila potenciál Skliku. A i my se na těchto výzvách aktivně podílíme a plníme je s plným nasazením.

• Geolokační data hrají klíčovou roli při přesném cílení. Uživatelé mohou nastavit svou domovskou lokalitu přímo na mapy.cz, což se poté promítá i do cílení reklam na základě jejich vybrané polohy. To umožňuje ještě více personalizované reklamy, které jsou relevantní pro konkrétní geografické oblasti.

Tato data jsou kombinována s machine learning modely, které se učí podle internetového chování uživatelů. To zajišťuje, že Seznam dokáže zlepšit přesnost reklamy až na 90 %, což je dokonce vyšší než evropský průměr.
 

A co chystají v roce 2025?

Seznam neustále inovuje a připravuje nové možnosti pro ještě přesnější cílení:

• IAB Audience Taxonomy: Tento nový systém přinese 700 kategorií pro cílení, což znamená, že kampaně budou ještě více zaměřené na konkrétní zájmy uživatelů.
• Prodloužení časového období pro analýzu dat: V současnosti je možné sledovat data zpětně 30 dní, ale v roce 2025 to bude možné až 540 dní. Tato změna pomůže inzerentům lépe pochopit dlouhodobé, sezónní i krátkodobé trendy v chování uživatelů.
• Intenzita nákupního úmyslu: Seznam bude sledovat, jak intenzivně uživatelé zvažují nákup, což umožní ještě lepší zaměření na ty, kteří jsou opravdu připraveni koupit.
• Socio-ekonomické cílení: Pomocí nových dat od Českého statistického úřadu budou kampaně cílit na základě bonity a dalších faktorů, jako je například místo bydliště (např. zda uživatel žije v oblasti s nízkou nebo vysokou bonitou).

Pokud už jste slyšeli o problémech s třetími stranami cookies (a kdo je dnes neslyšel?), pak je pro vás tahle přednáška jako trefa do černého. Seznam totiž zdůraznil, jak důležité je sbírat a využívat first-party data – tedy data, která máte přímo od svých uživatelů.

Většina z nás dnes už ví, že třetí strany cookies jsou na ústupu, a tak přichází potřeba sbírat vlastní data. A jak na to? Registrace, dotazníky, historie nákupů, věrnostní programy... je to vlastně jednodušší, než se zdá. A co je na tom nejlepší? Taková data jsou kvalitní, přesná a umožňují vám přizpůsobit reklamy na míru každému zákazníkovi.

Seznam dokonce doporučuje přihlášení přes Seznam na e-shopech. Nejenže to usnadní nákup, ale zároveň to přidá na důvěryhodnosti – pro uživatele to znamená, že nakupují od prověřeného prodejce. Pokud chcete implementovat přihlášení přes Seznam do svého custom řešení, jde o volně šiřitelný kód, který by měl zvládnout nasadit každý webmaster. Pokud by s tím měl někdo problém, obchodní tým Seznamu vám rád pomůže s implementací a zavedením.

Pokud se zabýváte online prodejem, určitě se vám zalíbí novinky v Seznam Nákupy. Tento nástroj vám pomůže oslovit více než 50 % české online populace. Jak? Tím, že se produkty zobrazují ve vyhledávání na Seznamu a na Zboží.cz. A co víc, Seznam vylepšil správu produktových karet pomocí AI, takže je už nemusí pořád zakládat.

Sjednocení Skliku a Zboží.cz je další super změnou – teď už se stačí přihlásit jednou a máte přístup k oběma účtům. Ať už spravujete produkty v Skliku nebo na Zboží.cz, všechno máte pohromadě. A v případě, že se vám objeví nějaké „chybky“ v XML feedu, Seznam vám pomůže s diagnostikou – budete vědět, co je třeba opravit, aby vaše nabídky byly co nejviditelnější.

Novinky na Zboží.cz:

• Slevy pomocí XML feedu – nyní je možné zobrazit původní cenu přeškrtnutou a novou cenu slevy pomocí price_before_discount. Pokud klient tuto informaci neposílá, Seznam ji sám sleduje a pokud zjistí, že sleva je větší než 10 %, automaticky ji označí jako „pokles ceny“. Tento stav platí maximálně 14 dní, poté se sleva považuje za standardní cenu.
• Slevové kódy budou také lépe zobrazeny, což usnadní jejich implementaci a viditelnost pro uživatele.

Chystané novinky:

• Sjednocená nápověda pro lepší orientaci, správa provozovny přímo v Skliku, položkové statistiky v Skliku, nové sjednocené API, sjednocení měření konverzí a oddělení dat z košíku.

Pokud chcete podpořit svou značku, Seznam garant vám poskytne exkluzivní reklamní prostor na Seznamu, Zboží.cz a dalších platformách. Tento nástroj umožňuje garanci zobrazení reklam, přístup k prémiovým prostorům, flexibilitu při nastavení kampaní a relevantní cílení na vaše publikum. V minulosti bylo nutné projít složitým schvalovacím procesem, nyní si ale můžete kampaň nastavit a optimalizovat sami.

Platby lze zatím provádět prepay (předplatba), ale do budoucna bude možnost platit i postpay – nicméně tento způsob nebude dostupný pro nové klienty.
 

A to by pro tentokrát bylo vše! Na konec Vám sem přikládám ještě pár zajímavých odkazů:

• https://blog.seznam.cz/pro-klienty-a-specialisty/pripadove-studie/,
• https://www.sklikakademie.cz/cs/,
• https://akademie.sklik.cz/woa/.

My teď jdeme dál plnit Sklik výzvy, abyste nás už brzy mohli vidět na seznamu Ověřených agentur roku (nebo se o to alespoň pokusíme).