Jak zvýšit dosah svých příspěvků na Facebooku

Taky jste si všimli toho, že se vám při prohlížení novinek na vaší facebookové zdi nezobrazují příspěvky všech vašich přátel a stránek, které sledujete? Někteří z vás nad tím možná jen pokrčí rameny a přesunou tento problém do složky obsahující desítky dalších nevyřešitelných záhad internetu. Pokud jste ale správcem firemní stránky na Facebooku, měli byste vědět, co rozhoduje o tom, komu se vaše příspěvky zobrazí. Tvorba zajímavého příspěvku je jedna věc. Věc druhá je ale schopnost oslovit s jeho pomocí co největší počet lidí. To je opravdové umění.

Se zobrazováním příspěvků na Facebooku je to podobné jako s vyhledáváním na Googlu. Můžete si to koneckonců sami otestovat. Požádejte své dva kamarády, aby do vyhledávacího okna zadali pojem "Facebook". Každému z nich Google nabídne jiné výsledky vyhledávání. Je to tak, že? Google totiž zobrazuje každému svému uživateli personalizované výsledky, které odrážejí jeho preference, sociální vztahy i historii vyhledávání.

Podobně postupuje při zobrazování vašich příspěvků i Facebook. Jeho přísným posuzovacím procesem procházejí všechny příspěvky. A nezáleží na tom, zda je zveřejňujete jménem svým či jménem své stránky. Facebook danému uživateli ve finále vždy nabídne takový mix příspěvků, které ho s největší pravděpodobností zaujmou.

K čemu tolik námahy? Facebook vám chce skutečně zobrazovat jen to, co by vás mohlo zajímat. Chce vám ukazovat příspěvky vašich blízkých přátel i zajímavé novinky, které se pojí s vašimi koníčky. Prostě vše, k čemu máte určitý vztah. Denně o vás (vlastně o všech uživatelích, takže žádnou paniku) sbírá miliony informací. Má tím pádem i svůj nemalý seznam, do kterého na základě vaší aktivity neustále přidává nové položky se štítkem ZÁJEM i NEZÁJEM.

I když je to pěkná myšlenka, Facebook až takový altruista není. Veškerou námahu do výše uvedených činností vkládá s cílem udržet vás ve svých virtuálních spárech co nejdéle. Jen si vzpomeňte, kolikrát jste se už od prohlížení fotek z dovolené bezmyšlenkovitě proklikali až k videonávodu na tu nejlepší omeletu na světě.

Jak je to možné? Jak ten Facebook ví, co mě zajímá? A podle čeho jednotlivé příspěvky hodnotí?

EdgeRank? Hledej kde, a jak? EdgeRank je hodnota, kterou Facebook přiřazuje každému jednomu příspěvku. Je to výsledek onoho posuzovacího procesu, o kterém jsme si povídali před chvilkou. Posuzovacího procesu jinak známého též jako Facebook algoritmus.

Každý příspěvek si od Facebooku vyslouží určité ocenění vyjádřené hodnotou vypočtenou dle algoritmu. Vyšší hodnota (= vyšší EdgeRank) předurčuje šanci na větší dosah daného příspěvku.

Zuby nehty se držte kvalitního obsahu. Je skvělé, že máte nyní přehled nad tím, na co se Facebook při hodnocení příspěvků zaměřuje. Snažte se tomu ale nepodřídit veškerou svou aktivitu. Přemýšlejte nad způsobem, kterým sdělení předáte, ale dejte si zároveň práci i s vyšperkováním sdělení samotného.

Za kvalitní označuje Facebook příspěvky, které zvládly nasbírat nějaké ty lajky (ještě lépe srdíčka či další reakční emotikony), komentáře a mají na svém kontu i slušný počet sdílení. Tyto příspěvky mají bezpochyby vysoký EdgeRank a tedy i velkou šanci, že si je bude moci prohlédnout větší počet uživatelů.

Sponzoring je jistota

Jistou kvalitou by měla samozřejmě oplývat i placená propagace vašich příspěvků na Facebooku. Neuvádíme ji zde proto, že by vám z hlediska vaší práce na příspěvku ulehčila, ale spíš z toho důvodu, že to bez ní leckdy prostě nejde. Facebook organický dosah příspěvků neustále snižuje. Váš příspěvek uvidí po jeho zveřejnění jen zlomek vašich fanoušků. Teprve jejich reakce na něj rozhodnou o tom, jestli ho Facebook ukáže někomu dalšímu.