O spolupráci eBRÁNY se značkou MOW
MOW je mladá značka, která se zrodila z lásky ke dřevu. Značka, která chce zapůsobit na všechny vaše smysly a přenést krásu dřeva i k vám domů. Jak ale všechny její hodnoty dostat co nejlépe k zákazníkovi? Jak předat náladu a emoce, které se se značkou pojí? V eBRÁNĚ v tom máme jasno – prostřednictvím celostního přístupu.
Zakladatelem značky MOW je pan Ladislav Morávek. Dřevo a práce s ním ho provází skoro celý život. Představu o značce, která bude dokonale vyjadřovat jeho lásku ke dřevu, si dlouho nosil jenom v hlavě. Nedokázal si představit, že někdo dokáže zhmotnit jeho vize a předat je dál. Zvlášť, když se už s nejednou agenturou spálil. Pak se ale setkal s eBRÁNOU.
„MOW se stále rozvíjí. Našli jsme produkt, který odráží naše hodnoty. To co ctíme, i to, jak fungujeme. Ale je určená pro poměrně specifickou skupinu lidí, na kterou není jednoduché zacílit. S dřívější spoluprácí s jinou agenturou nemám moc dobré zkušenosti a musím se přiznat, že ani v eBRÁNĚ jsem si nedělal velké naděje. Přesvědčili jste mě ale, že dokážete dotahovat práci do konce, máte skvělé nápady a projektům se opravdu věnujete. Nejvíc oceňuji váš celostní přístup.“
Značka MOW se zrodila v roce 2016 v Jilemnici. Vyrůstá v rodině, kde se dřevo odjakživa považovalo za udržitelný materiál, a především se ctila a obdivovala jeho jedinečnost, krása a schopnost přinést do domovů teplo a útulnost.
Zatímco pila Morávek perfektně funguje už 25 let a jede na plný výkon, MOW je značka mladá a chce ukázat světu, jaký potenciál se v ní ukrývá.
Co je to vlastně MOW? Jaké hodnoty se s ní pojí? Jak má mluvit a jak má na lidi působit? Než se značka MOW setkala s eBRÁNOU, visely odpovědi na tyto otázky ve vzduchoprázdnu. Pravidelná setkání v Jilemnici a v Pardubicích ale brzo tohle vzduchoprázdno vyplnila. A naplnila ho vzájemným poznáním a pochopením.
„Věděl jsem, jaká by měla značka MOW být. Potřebuju jí věřit, potřebuju s ní souznít. eBRÁNA mi pomohla utřídit myšlenky a vytáhnout ty nejdůležitější, na kterých celé MOW stojí,” říká pan Morávek.
Definování značky, nebo chcete-li brandu, představuje hluboké kořeny, ze kterých vyrůstá každá další komunikace. O brand manuál se opírá celý interní tým eBRÁNY i zaměstnanci MOW.
„Je skvělé, když vám vedle produktů sedne i sám pan majitel. To se tady stalo, i když společné začátky byly spíše takové nesmělé. Jak jsme se ale při definici brandu poznávali, čím dál více mi pan Morávek seděl a získal si můj velký respekt ohledně toho, jak je sám ochoten se pro svoji firmu měnit a vyvíjet. Přichází se skvělými nápady, které pak společně v týmu konzultujeme a rozvíjíme dál.“
Značka se musí propisovat do veškerých grafických prvků, které jsou s ní spojené. Tak, jako samotné dřevo působí na všechny smysly, chce působit i značka MOW.
Na webu se tak můžete skutečně kochat. Dýchá z něj harmonie a klid.
„Pan Morávek na první schůzku přinesl ukázku předchozích grafických materiálů, jejichž základní vizuální myšlenka se mi velmi zalíbila. Začal se rodit ucelený vizuální styl, postavený na překrásných fotografiích, které zachycují spíše náladu a atmosféru než produkt, a které jsou doplněné jemným grafickým prvkem, totiž geometricky narýsovaným lístečkem v pastelových barvách.“
Grafická linka, kterou Robin navrhnul, se tak propisuje nejen do webových stránek. Pan Morávek má v plánu využívat navržené prvky například i na polštářky a závěsy v showroomu a na spoustu dalších materiálů.
Slovy probouzíme vaše smysly
Se značkou MOW se pojí velké emoce, které jsme potřebovali vyjádřit nejen skrze fotografie, ale také skrze texty. Předat jedinečné pocity, které se se dřevem pojí, to jsme svěřili do rukou naší copywriterky.
„Abych dokázala do textu propsat všechny hodnoty MOW, potřebovala jsem značku nejdřív co nejlépe nacítit. V tom mi obrovsky pomohlo definování brandu. Myslím, že jsme si s panem Morávkem nastavili takovou spolupráci, která nám vzájemně vyhovuje. Nad texty si voláme, probíráme je. Zpětná vazba je pro mě velmi důležitá. A v mnoha ohledech i obohacující a inspirativní.”
Spolupráce MOW a eBRÁNY je založená na vzájemném respektu a důvěře.
A tak se pan Morávek nemusí bát svěřit nám i takové činnosti, jako je například pojmenování svých nových produktů. Naše copywriterka tak mohla dát název nové židli (Marea), sedačce (Egeria) nebo lavici (Nexus).
„Nejsou to náhodné názvy. Vybírala jsem tak, aby foneticky ladily s ostatními názvy produktů, a zároveň byly napojené na filozofii značky,“ říká Martina.
MOW je mladá značka, marketingem nepolíbená. Vytvořili jsme pro ni web, který je v dokonalém souladu s brandem, spravujeme sociální sítě, PPC kampaně a nechybíme také u klíčových kroků, které firmu dál posouvají. Vymýšleli jsme například koncept instalace MOW na prestižním veletrhu Design Blok.
„Pan Morávek měl zpočátku problém delegovat svou práci. Postupně ale zjistil, jak je to osvobozující, a může se tak více věnovat značce. Přistoupil tedy na to, že najdeme nového vedoucího výroby.
Napsali jsme inzerát, spustili kampaně na Facebooku a první relevantní kandidáti na sebe nenechali dlouho čekat."
Když chceme ke značce přistupovat celostně, musíme se i my semknout a vytvořit tým. Vzájemně si sdílet informace, rozvířit kreativitu, vymýšlet nové koncepty, ale zároveň i krotit některé nápady. Díky tomu, že je náš eBRÁNA MOW tým složený z různých osobností a talentů, skvěle nám to klape.
Cíl máme totiž všichni společný: dostat značku MOW do povědomí všech, kteří ocení poctivé řemeslo, hledají přirozenou krásu a minimalismus. A v neposlední řadě posouvat značku MOW i samotného majitele.
Těší nás, že náš přístup je v mnohém inspirací i pro
„Do eBRÁNY se vždycky těším. Líbí se mi, jak tam všichni pracujete s úsměvem a jste do práce nadšení. Paní Semelková mi vždycky ukáže, co je u vás nového a já si z toho vždycky alespoň kousek dovezu do Jilemnice. Ať už to jsou to nové nálepky do marketingové mapy, nebo třeba Erebos!”
pana Morávka:
Navzájem se inspirujeme a rosteme. My v eBRÁNĚ zdokonalujeme práci v týmu, řízení větších projektů a máme šanci podílet se na přípravě offlinových akcí. Uvnitř MOW ale dochází také k mnoha krokům vedoucím k transformaci, jejímž společným jmenovatelem je právě naše spolupráce.
„Jsem ráda, že jsme si s panem Morávkem vybudovali vzájemnou důvěru a pouští nás nejen k věcem týkajícím se webu a kampaní, ale i k opravdu zásadním záležitostem. Takovou spolupráci vnímám opravdu jako oboustranně obohacující. MOW má v eBRÁNĚ a našem celostním přístupu velkou oporu, díky které se pak může rychleji rozvíjet. Mám radost, jak nám to v týmu klape, ale zároveň si uvědomuju velkou zodpovědnost.”
„Budování brandu nám pomohlo uvědomit si, čím MOW je a čím chce v budoucnu být. Na začátku jsem vám chtěl navrhovat jak a co komunikovat, jak by to mělo vypadat. Postupně jsem ale zjistil, že to není potřeba. Stále je pro mě důležité, abych se mohl zapojit a říct si to svoje… Ale důvěřuji vašim zkušenostem a skvělým nápadům,“ říká dále pan Morávek.
My se aktuálně těšíme na další rozvoj projektu. Za rok fungování jsme zjistili, že budeme muset původní strategii částečně upravit. Čeká nás více práce s přesahem do offline marketingu a pohráváme si i s myšlenkou více se obout do PR.
Každopádně se na další práci všichni moc těšíme!
"Na projektu MOW mě nejvíce baví to, jakým způsobem se posouvá nejen značka, ale i sám pan Morávek. A díky němu i my. Když jsme začínali, neuměl si představit, že by měl svou práci někomu delegovat. Ale už na první schůzce jsme si padli do oka. Oba máme obrovskou představivost, a tak si na našich schůzkách často kreslíme nejrůznější mapy apod."
"Spolupráce s panem Morávkem mě baví od začátku, protože mi jsou les a práce se dřevem velmi blízké. Teď si už dovedu představit, jaká je dřina vytěžit ten staletý dub, pak ho zpracovat na pile, vysušit a vyrobit z něj tak nádherný stůl. Je to pořádná dřina, ale zároveň jemná práce. Vnímám to jako největší přidanou hodnotu nábytku MOW."
"MOW je skvělý nábytek i značka, chválím je, kudy chodím. A osobnost pana Morávka tomu všemu dodává obrovský smysl i pohled vizionáře, který ví, čeho chce dosáhnout. Navíc, když se posadíte ke stolu MOW, tak se vám opravdu už nechce nikdy vstát. Definovat brand pro takové produkty je velká radost."
"Samotná práce na MOW mě baví nejen díky krásnému příběhu značky, ale i díky samotnému panu Morávkovi. Je pro mě velká čest, že mi svěří například i pojmenování nových produktů. Baví mě to ale taky díky týmu, který se při práci na tomto projektu v eBRÁNĚ schází. Dokážeme si vytvořit velmi kreativní prostředí a vymyslet spoustu skvělých nápadů. A hlavně je postupně realizovat! Těším se na všechno, co nás ještě čeká."
"Investice pana Morávka do brandu ukázala nejen obchodní cíle, podle kterých jsem mohl vytvořit strategii do PPC kampaní, ale také mám jasně danou komunikační linku, včetně grafických podkladů. Napříč všemi reklamními kanály mají reklamy jednotný vizuální styl, což přispívá nejen k budování povědomí o značce, ale také k lepším výsledkům v PPC kampaních. Při pohledu na reklamy a výsledky kampaní mám opravdovou radost a správa kampaní pro MOW je bez nadsázky za odměnu."
"Z možnosti pracovat na projektu MOW jsem měla velkou radost. Les a vůně dřeva jsou pro mě zdrojem energie a nábytek MOW, i celý příběh firmy, mě tak oslovil hned na začátku. V mém okolí není snad nikdo, komu bych o nábytku MOW neřekla. Práce na zakázce mě baví díky skvělému týmu, energii (a zapálení) pana Morávka i díky produktům samým. Těším se na další projekty. Bude to určitě ještě jízda!"