Upravit stránku

Jaký byl PPC restart 2020?

Ve čtvrtek 1.10. jsme se společně s Jirkou Rehnem zúčastnili PPC Restartu 2020 v Praze. I přes omezení kvůli vládním nařízením a celodenního nošení roušek to proběhlo na jedničku. Celou akci měla v režii agentura Taste. 

 

Celou konferencí nás provázel moderátor Michael Koch,
projektový manažere agentury Taste.

#1 Pozornost jako spouštěč i zabiják krizíFilip Kahoun

Na začátek se nám představil Filip Kahoun, který se současně věnuje přednáškové, lektorské a publikační činnosti. Napsal knihu „Boj o pozornost“, která odhaluje netušenou sílu obyčejné lidské pozornosti. Natočil také spoustu videokurzů, které patří k bestsellerům na portálu Seduo.cz.

Přednáška byla zaměřená spíše na psychologickou stránku, což byl příjemný start dne. Existuje způsob, jak se psychicky obrnit proti dramatům? Ano, klíčem úspěchu je práce s vaší pozorností. Když totiž dramatu sebereme pozornost, ztrácí svou základní živinu.

Filip Kahoun

Tipy, jak řídit pozornost v dramatech:

  • Prevence – nasaďte „shit filter“, vyhněte se tragédům, meditujte
  • Reakce – zastavte se, odveďte pozornost, přerámujte situaci


Spolu s pozorností odevzdáváte svou energii královnám dramatu, trollům, chorobným pesimistům, ufňukaným uršulám, psychopatům, atd.

#2 Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondicePetra Pacáková

O tomto tématu nám povídala Petra Pacáková, která se nyní v PPC Bee stará o remarketing a business tým.

„Věnujte přípravě více času než samotné tvorbě kampaní.“

Zabývala se tím, jak PPC specialisté často bojují s podobou dat ve feedech, které jim e-shopy poskytují. Přitom si je každý specialista může upravit i bez znalostí programovacích jazyků. Poslechli jsme si tipy a triky pro tuning feedů, které mohou zvyšovat výkonnost PPC kampaní.

Jedná se o práci v PPC Bee. Například o názvy produktů, které jsou někdy dost problematické. Chybějící atributy ve feedu, kde se dá dopočítat sleva či marže. Nebo si data můžete exportovat z Google Analytics.

Petra Pacáková

#3 Retenční analýza - krok za krokemJan Veselý

Jan Veselý má na starost tým specialistů v oddělení Paid Advertising a zhruba 6 let se věnuje Social Ads.

Honza nám ukázal, jak zjistíme poměr vracejících se zákazníků, jejich prodlevy v nákupech a jak to snadno uplatnit v kampaních. 

Tip, jak postupovat
Z dat vyloučíme zákazníky, kteří zboží vrátili a zaměříme se na zákazníky, kteří nakoupili poprvé nebo opakovaně. Poté si vypočítáme prodlevy v nákupech u opakovaných nákupů. Zjistíme tak:

A jak to využít v kampaních?

  • Cílení na databázi – z jednorázových udělat opakující se nakupující a u opakovaných motivovat k dalšímu nákupu
  • Nastavení kontinuální retence (Remarketing, RLSA) – zákazníci, kteří nakoupili 34-44 dní zpět, můžeme navýšit bid, protože vracející zákazník nakupuje za více peněz
  • Tvorba lookalike publik
     

„Udržet si zákazníka je levnější než získat nového.“

#4 Příběh značky BagindLukáš Matějček

Lukáš Matějček se podělil o tom, jak se z dobrodruha z paneláku stal majitel rychle rostoucí firmy s kožešinovými výrobky značky Bagind. Sdělil nám, jak zvládá neustále růst Bagind a jakou roli v tom má online reklama. Zajímavá byla marketingová rozhodování, strategie, ale i online přešlapy.

Rozhodně doporučuji jejich video.

#5 Právní bitvy o PPCčka aneb pětkrát „Věděli jste, že..?"Petra Dolejšová

Touto přednáškou nás provedla Petra Dolejšová. Advokátka, která se specializuje na právo v oblasti e-commerce, marketingu a ochranu osobních údajů.

Petra vynechává paragrafy a místo toho sází příklady z praxe, lehkost a vtip. Což je samozřejmě lepší pro pochopení dané problematiky.
Představila nejčastější omyly světa PPCček očima právníka. Prakticky, věcně a bez paragrafů!
  • Ochranné známky – používání klíčových slov dobré značky nebo používání ochranných známek v textu inzerátu
  • Nekalá soutěž – parazitování na pověsti, vyvolání nebezpečné záměny zboží, srovnávací reklama mimo meze zákona

Příklad:

Začínající podnikatel XYZ.cz se rozhodne u systému Google Ads objednat klíčové slovo „Apple“, kdy po zadání tohoto klíčového slova zákazník narazí na reklamu společnosti XYZ.cz – prodej neznačkových produktů, které svým designem a řešením kopírují produkty Apple. Takové užití klíčového slova je protizákonné, podnikatel XYZ.cz se dopouští z hlediska práva ochranných známek nezákonného jednání.
A jaká je surface značka?
  • Není obecná
  • Je zapsána jako firma
  • Má domény
  • Má ochranné známky

#6 Impresní remarketing RTB a FB, ano nebo ne?Marie Kaisrová

Marie Kaisrová se věnuje RTB reklamě již několik let. Momentálně zakotvila v Tastu, kde se věnuje správě a rozvoji RTB.
Představila, jak s tímto lze pracovat a jak moc se liší kvalita publik, které již viděly reklamu prostřednictvím jiného kanálu. 
RTB
  • Forma programatického nákupu
  • Přímá spolupráce s vydavateli
  • Budování brandu a akvizice
  • Prémiové reklamní plochy
  • Bambilion platforem
Impresní remarketing
  • Cílíme na uživatele, kterým se zobrazil banner – vytvoříme pixel, přiřadíme k banneru a sbíráme publika
  • Omezení duplikace publik
  • Snížení nákladů za data

#7 Dnešní požadavky na PPC specialistuJan Mašek

Jan Mašek se věnuje PPC kampaním přes 9 let a založil vlastní agenturu SmartBiding.cz a s projektem Digicamp.cz se věnuje organizaci a školením praktických kurzů zaměřených na online marketing.

Tato část probíhala formou rozhovoru, kde Michael Koch zpovídal Honzu o tom, co musí umět dnešní PPCčkař, kdy a kde se to naučí a jaký je dnes hlad po specialistech. 
V Digicampu najdete semináře pro začátečníky i pokročilé v rámci školení na Google Ads a Sklik a poté samostatně na Facebook a Instagram.

#8 Symbol značky, která platí i pro online značkyVojtěch Prokeš

Tato přednáška patřila Vojtěchu Prokešovi. Sociolog, ředitel výzkumu a spoluzakladatel společnosti behaviorálních věd v marketingovém výzkumu a dalších oblastech.

Dobrý symbol splňuje tři základní pravidla podvědomí, a to efekt kontrastu, dobrého pocitu a snadného zpracování. 
Např.:
„Symbol je výrazná asociace, která se dobře ukládá do paměti. Dobrý symbol asociuje potřebu a splňuje 3 pravidla podvědomí. Nejúspěšnější kampaně hravě opakují symboly.“

#9 Úvod do marketingového frameworku PAVDR - i praktickyHonza Tichý

Honza Tichý jako spoluvlastník digitální agentury Taste nám představil nový Framework PAVRD pro plánování, řízení a vyhodnocování komunikace, kampaní a dalších marketingových aktivit.

Jednalo se o dva bloky přednášek, kdy v jedné části byl PAVRD představen a v druhém bloku jeho každodenní používání.
Vyvinuto na základě see, think, do, care, protože tento model byl nedostačující pro vyhodnocování kampaní. Nové fáze v rámci PAVRD – povědomí, akvizice, výkon, retence a doporučení. 
Jan Tichý PAVRD
Aneta Petrová

Aneta Petrová

PPC specialistka

V eBRÁNĚ Anet začínala úplně od nuly. Na juniorské pozici. Nyní jsou to už 2 roky, co jako PPC specialistka spravuje reklamní kampaně pro naše významné klienty. Na starosti má také PPC audity, kde se snaží odhalit nedostatky v kampaních a navrhnout případné řešení. A když zrovna nesedí u Google Ads, tak je v lese se svým pejskem Jackem. 

Nejste si jistí, že vaše PPC reklama vydělává tolik, kolik by měla? Neutrácejte zbytečně.PPC audit zdarma

Nahoru