Jak důležitý je autentický multimediální obsah v marketingu?

Sami se zkuste zamyslet, jaké weby na vás dělají největší dojem a jaké firmy na svých stránkách či e-shopech působí nejvíce profesionálně. Které příspěvky na sociálních sítích si získají vaši pozornost, a o které naopak nezavadíte pohledem? Pravděpodobně jste si teď představili zajímavý designový web naplněný kvalitními texty a autentickými fotografiemi zaměstnanců, firemního prostředí, výroby nebo třeba vyladěnou produktovou fotografii se zajímavým popiskem na Instagramu.

V tomto článku si přiblížíme, jak si takové fotografie vytvořit pro svou komunikaci a kde všude je můžete použít. Jdeme na to!

Nejdříve si pojďme říct, co vám kvalitní fotografie v online komunikaci přinesou. Něco málo už jsme si řekli v úvodu, ale pojďme si to upřesnit.

Ne všechny firmy vidí přínosy investice do vlastního multimediálního obsahu a když přijde řeč na obrázky na web, sáhnou po těch, které jsou zdarma. První kroky tak často vedou na Google a vyhledávání začne. Zkoušíte, co za výsledky hodí fráze jako "fotky pro web zdarma", "free fotobanky", nebo "fotobanka zdarma". A výsledky vás možná mile překvapí. Jenže s fotobankami se pojí řada úskalí, které je dobré mít na paměti.

Ať už fotky na web vyberete z fotobanky, která je zdarma, nebo zaplatíte licenci třeba u velkých fotobank jako je Shutterstock, je dost možné, že už tak učinil někdo před vámi. Často se jedná například o vaši přímou konkurenci. V případě, že fotobanku využít musíte, ověřte alespoň pomocí Google vyhledávání, kde už je vámi vybraný obrázek použit. Podívejte se, jak jednu a tu samou fotku použily tři různé firmy, které působí v podobném oboru. Šance odlišit se je tatam. 

Když už se rozhodnete tvořit hezký a autentický obsah, měli byste se u toho také zamyslet nad tím, jak a kde výsledné fotografie využijete. Budou viset na webu? Chcete je také využít pro kampaň na sociálních sítích? Nechat z nich vytvořit billboard? Potřebujete profesionální výstupy od odborníka, nebo vám stačí práce kreativní duše z vaší firmy?

Je jasné, že líbivý trendy produkt se prodává lépe než něco, po čem nikdo netouží. Ale věděli jste, že stejně tak je tomu i fotografií? Na e-shopu se lépe prodává obsahuje-li atraktivní fotografie. Je tedy více než důležité, aby měly produktové fotky dostatečné rozlišení a byly kvalitně nasvícené. Chcete přeci potenciálním zákazníkům nabídnout zážitek podobný tomu z kamenné prodejny, ne-li lepší. S ohledem na tento fakt je vhodné nechat si produktové fotografie zpracovat někým zkušeným. Oslovte ateliér nebo fotografa ve svém okolí, který je na daný styl fotografií technicky připraven. Tím myslíme, že vlastní nebo si zapůjčí světla, bílé plátno, fotostan či fotostůl, a má zkušenosti s retuší produktových fotografií, což je stěžejní zejména u lesklých produktů.

Pokud jste do teď přemýšleli, komu tvorbu fotografií svěřit, zkusíme vám rozhodování usnadnit. Jelikož všichni chtějí působit dobrým a profesionálním dojmem, je důležité se tak i prezentovat. Váš e-shop nebo web je vaší vizitkou. Proto doporučujeme nechat zejména produktové fotografie na odborníkovi. Ovšem pokud bude vaše online prezentace založená na fotografiích zaměstnanců, například na kariérním webu, i v tomto případě bychom sáhli po profesionálovi. Autenticitu na úkor menší kvality si můžete dovolit spíše na sociálních sítích vaší společnosti.

Stále častěji se stává, že si firmy chtějí profesionální fotografie tvořit samy. Co je k tomu potřeba a kdy dává takové řešení smysl, se dočtete v následujících řádcích.

A teď ta technika! Vše se samozřejmě odvíjí od vašeho budgetu a vašich požadavků. Nicméně je na místě zdůraznit, že abyste fotili kvalitní fotky, nepotřebujete techniku za statisíce. Doporučujeme obrátit se na firmu, která této problematice výborně rozumí a pomůže vám s výběrem techniky přesně podle vašich potřeb. Stejně jako vy rozumíte své firmě, službě nebo produktu, odborníci na fototechniku jsou také hrdiny ve svém oboru a skvěle vám poradí. My se v eBRÁNĚ fotkou produktů i lidí zabýváme už řadu let a došli jsme do fáze, kdy si i naše technika také zasloužila malý upgrade. I my jsme si proto nechali poradit od odborníků.

Obrátili jsme se na společnost FOMEI, která sídlí v Hradci Králové a zabývá se prodejem zařízení pro záznam, zpracování a archivaci obrazu. Tam spadá i ateliérové vybavení. Domluvili jsme se na konzultaci, během které jsme popsali své nároky, ukázali naše fotografie, probrali, pro jaké účely fotíme a kam se chceme posunout. Ve FOMEI nám uštědřili konkrétní rady a návrhy různých kombinací zábleskových světel i další techniky. Díky tomu jsme si dokázali vybrat tu ideální sestavu pro naše potřeby.

Rozhodně se hodí udělat takové fotografování hned několikrát v roce. To proto, že se na 99 % nikdy nestane, že by byli všichni vaši zaměstnanci přítomní na firmě ve stejný čas. Někteří budou mít schůzku s klientem, jiní dovolenou, někdo pracuje na homeoffice, jiný leží doma nemocný a nováčci vám nastupují taky průběžně. Než se snažit za každou cenu dostat na fotografování všechny, je lepší rozdělit zaměstnance do skupin.

Udělat focení častěji a s menším počtem lidí je dobré i kvůli časové náročnosti. Váš fotograf vám určitě poděkuje, pokud nebude muset do hledáčku mžourat 8 hodin v kuse.

Mít jasně dané, co fotím, jak a kam, je důležité pro relevanci vašich výstupů. Určitě díky tomu vznikne méně fotek, které jsou sice hezké, ale pro vaše účely nepoužitelné. 

Celou akci by měl někdo řídit. Ať už to bude HR, interní markeťák, nebo třeba brigádník, který dostane focení na starost, je potřeba včas vše odkomunikovat směrem do firmy a následně se postarat o to, aby celé focení proběhlo plynule a bez zbytečných prodlev či front. Můžete si vytvořit harmonogram, kam pro jednotlivé skupinky či týmy rozhodíte, nebo třeba společný chat, skrz který si budete konkrétní zaměstnance volat. A nezapomeňte na krátké pauzy, aby si fotograf oddechl. 

• Nyní víte, proč jsou kvalitní a autentické fotky v marketingové komunikaci důležité a co vám jejich pořízení přinese. Zároveň dokážete určitě, které z nich si zvládnete vytvořit sami, a které naopak svěřit do rukou profesionálů.
• Také znáte postup, díky kterému snadněji zvládnete fotografování vzít do vlastních rukou a odbavíte firemní fotografování na jedničku.
• Rada k nezaplacení na závěr? Ať už si fotky tvoříte sami, nebo jste se obrátili na odborníka, vždy dbejte na dostatečné osvětlení. Světlo je alfou a omegou každé fotky i každého videa. A i když budete mít tu nejlepší kameru nebo zrcadlovku na trhu, se špatným světlem profesionálního výstupu nikdy nedosáhnete.