Optimalizace stránek pro vyhledávače (SEO)

Které pozice dokáže optimalizace stránek pro vyhledávače (SEO) ovlivnit?

V prvé řadě je třeba říci, že optimalizace stránek pro vyhledávače dokáže ovlivnit umístění stránek v tzv. přirozeném výsledku hledání (viz. žluté pole obrázku). Ze studií uživatelského chování vyplývá, že lidé důvěřují výsledkům přirozeného hledání mnohem více, než třeba placeným pozicím (viz. červené pole obrázku). To by mělo být dostatečným důvodem pro to, že placená forma reklamy na internetu, jako jsou třeba PPC kampaně (viz. zelené pole obrázku), by měla sloužit jako podpůrný projekt, hned po optimalizaci.

Jak u nás optimalizace stránek pro vyhledávače probíhá?

1. Vstupní analýza stránek - na samém počátku optimalizace je provedena vstupní analýza internetových stránek, kde hodnotíme veškeré podstatné faktory, které jsou klíčem k úspěchu (například zdrojový kód stránek, skladba a provedení navigačních menu, vnitřní architektura stránek, atp.). Další podstatnou částí vstupní analýzy je:
   • návrh skladby klíčových slov, na která je efektivní jednotlivé stránky Vaší webové prezentace optimalizovat (zde se uplatňuje tzv. princip trychtýře, viz obrázek)
   • zjištění současného stavu pozic Vašich stránek ve vyhledávačích
   • analýza Vaší konkurence
   • zjištění silných a slabých stránek Vaší webové prezentace
   • zjištění počtu a kvality zpětných odkazů Vašich internetových stránek
   • stanovení dlouhodobé strategie rozvoje stránek
2. Optimalizace stránek - na základě s Vámi konzultované vstupní analýzy stránek implementujeme navrhované změny. Součástí tohoto kroku je i copywriting, kdy přepíšeme texty na Vašich stránkách tak, aby při jejich čtení uživatelé nezívali :).
3. Registrace do internetových katalogů - zaregistrujeme Vaše stránky do všech důležitých internetových katalogů, případně upravíme Vaše stávající registrace tak, aby byly uživatelsky více atraktivní. Mezi katalogy, kam naše klienty registrujeme najdete například: Seznam, Najisto, DMOZ, Cent, a další.
4. Report úspěšnosti - každý měsíc po dobu trvání smlouvy Vás budeme informovat o tom, jak si Vaše stránky stojí ve vyhledávačích, jakou mají návštěvnost, jak se jim daří naplňovat Vámi vytyčené cíle, atp.

Je optimalizace pro vyhledávače výhodnější než PPC kampaně?

Obecně lze říci, že každá forma internetové reklamy má své pro a proti. Uveďme si nejpodstatnější rozdíly mezi oběma z nich.

Optimalizace stránek pro vyhledávače (SEO):

Klady

trvalý efekt - Vaše stránky se budou umisťovat ve vyhledávačích na předních pozicích i po skončení optimalizace stránek.

nízké náklady  - ve srovnání s PPC kampaněmi jsou náklady na optimalizaci stránek (SEO) mnohem nižší.

Zápory

nízká flexibilita - oproti PPC kampaním má SEO optimalizace nižší flexibilitu a často se na její výsledky čeká i několik týdnů.

nutnost odborných znalostí - optimalizace stránek pro vyhledávače vyžaduje odborné znalosti problematiky

částečná možnost ovlivnit text ve vyhledávači - SEO optimalizace nabízí jen částečnou možnost ovlivnění textu, který se zobrazí uživatelům ve vyhledávači, kromě titulku je zbytek generovám automaticky vyhledávačem.

PPC kampaně

Klady

vysoká flexibilita - efekt PPC kampaní se dostaví v řádech hodin

možnost přesně ovlivnit reklamní text - ve vyhledávačích se zobrazí takový text, který si sami napíšete

Zápory

dočasný efekt - po ukončení PPC kampaně Vaše stránky zaznamenají znatelný pokles návštěvnosti

vysoká cena - oproti SEO optimalizaci pro vyhledávače vyšší cena za přivedeného zákazníka

Z uvedeného vyplývá, že obojí forma reklamy na internetu je určena pro jiné situace. Pakliže chcete inzerovat rychle, jen po dobu několika měsíců, rozhodně je pro Vás vhodnější PPC kampaň. Pokud se ale chystáte propagovat na internetu své produkty delší dobu, Vaší volbou bude optimalizace stránek pro vyhledávače. Samozřejmě pro maximální efekt reklamy na internetu doporučujeme skloubení obou forem tak, že optimalizaci pro vyhledávače podpoříte PPC kampaněmi.

Na co by optimalizace stránek pro vyhledávače neměla zapomínat?

Dobře optimalizované stránky musí plnit svůj účel, pro který byly vyrobeny. Tím může být vše od poskytnutí informace, až po podnícení návštěvníka ke konkrétní akci (koupě, odeslání dotazníku, stažení ceníku, telefonický hovor, apod.). Častou chybou optimalizace stránek pro vyhledávače je, že se při ní zapomíná na samotné uživatele. K čemu jsou ale stránky umístěné na 1. pozici ve vyhledávači, když mají pro uživatele nezajímavý obsah, design a jen těžko se v nich lze orientovat?

Optimalizace stránek se nezabývá jen samotnou úpravou HTML kódu, ale sleduje i vnitřní architekturu stránek, přehlednou navigační strukturu a v neposlední řadě také samotné texty. Dalo by se tedy říci, že (SEO) optimalizace pro vyhledávače nahlíží na web komplexně jak z pohledu internetových vyhledávačů, tak z pohledu jejich návštěvníků.

Proč svěřit optimalizaci pro vyhledávače nám?

• S optimalizací pro vyhledávače máme bohaté zkušenosti,
• na prvním místě je pro nás především Váš prospěch,
• pracujeme rychle, spolehlivě a kvalitně.