KOVOVÁ DLOUHOVĚKOST
Od drobného šroubku po díly pro světové automobilky. CVP prodlužuje životnost kovových materiálů.
CVP Galvanika
Typ firmy: ryze česká rodinná společnost
Obor: povrchové úpravy kovových dílů
Velikost: přibližně 180 zaměstnanců
Provozy: 3 provozy a 13 výrobních linek
Téma projektu: strategie značky, vizuální identita a její využití v marketingu a náboru
ZADÁNÍ
Značka přestala odpovídat síle firmy
CVP Galvanika patří mezi průkopníky galvanického pokovování především v technologii zinek-nikl. Přes třicet let pomáhá prodlužovat životnost kovových dílů a chrání je před korozí (od dílů, lokomotiv přes auta až po malé šroubky). Za tu dobu narostla na firmu s třemi provozy, třinácti linkami a stovkami zákazníků.
Firma podporovala lokální akce, věnovala prostředky do sponzoringu a přicházela s vlastními komunikačními nápady. Jednotlivé výstupy (letáčky, brožury, příspěvky, stánky..) byly plné super myšlenek, ale chyběl jim jednotný základ. CVP technologicky rostla, její komunikace ale zůstávala roztříštěná. Obchod, nábor i prezentace firmy používaly různé argumenty a vizuální styly. Kvalita značky tak neodpovídala kvalitě výroby. Nová identita přitom neměla popřít firmu, kterou zákazníci znají. Potřebovali jsme výraznou změnu, která ukáže, kam se CVP Galvanika posunula, a zároveň zachová návaznost na její zkušenosti, zaměstnance a dosavadní způsob práce.
PŘEDTÍM - 2025
POTOM - 2026
OČEKÁVÁNÍ
Jedna značka pro zákazníky, veřejnost i budoucí zaměstnance.
Směrem k zákazníkům měla nová značka lépe ukázat technické mistrovství, velkou výrobní kapacitu a schopnost poradit si i s náročnými díly. Směrem k uchazečům měla představit CVP Galvanika jako moderní firmu, ve které má práce smysl a zaměstnanci se mohou rozvíjet. To nebylo jednoduché zadání. Galvanické povrchové úpravy si mnoho lidí spojuje převážně s nebezpečným prostředím. Realita CVP Galvaniky je přitom úplně jinde:
Neustálé investice do technologií
vlastní testovací zařízení, které dokáže simulovat až pět let provozu v různých podmínkách
inovace napříč celou firmou
přísné normy a tým lidí, kteří ovlivňují životnost výrobků kolem nás.
celkové soustředění na udržitelnost a čistotu
Cílem bylo dát firmě nástroje, díky kterým může jak na internetu, tak mimo zdi CVP ukazovat všem, jakou firmou ve skutečnosti je. Hodnoty zaměstnanců z CVP Galvanika jsme zároveň promítli do celé komunikace.
JAK JSME NA TO ŠLI
V první řadě jsme se soustředili na komunikaci uvnitř společnosti
V rozhovorech a průzkumu spokojenosti jsme zjišťovali, jak společnost vnímají, na co jsou ve své práci hrdí a jakou změnu by přijali za svou. Jejich pohled nám pomohl vymezit směr značky: "má působit současněji a sebevědoměji, ale pořád jako CVP." Náš přístup ke změně jsme pojmenovali jako evoluci, nikoli revoluci.
Zákazník a uchazeč potřebují každý jiný příběh. Oba ale musí vycházet ze stejné společnosti. Společným základem se proto stala odbornost, ochrana hodnoty výrobků a hrdost lidí na práci, kterou dělají.
Strategie se propsala do vizuální identity, fotografického stylu, hlavních sdělení i obchodní argumentace. Marketing tak dostal pevný rámec, ve kterém může dál tvořit, zkoušet nové formáty a přitom držet značku pohromadě.
„Změna firemní identity je vždycky velký krok. Když se příliš vzdálí tomu, jak firmu znají zákazníci a zaměstnanci, nemusí jí prospět. Proto jsme nejdřív poznávali lidi v CVP, jejich vztah k firmě a to, na co jsou hrdí. Z jejich pohledu jsme vyšli při tvorbě značky. Chtěli jsme silnou evoluci, ne revoluci. Myslím, že se to povedlo: nová identita je výrazná, ale pořád v ní poznáte CVP a zaměstnance, kteří za firmou stojí.“
Z ochrany kovu vznikl HEXAštít
Galvanizace je povrchová úprava, díky které kovové díly a materiály lépe odolávají korozi a déle tak slouží svému stanovenému účelu. Na této technické podstatě jsme postavili celou identitu společnosti a podařilo se nám vyjádřit stabilitu trošku jinak.
Vznikl brandový motiv HEXAštítu, který propojuje symboliku ochranného štítu s hexagonální strukturou zinku. Hexagon se promítá napříč celou grafikou a dává jednotlivým výstupům rozpoznatelný společný prvek.
Technologicky složitý proces tak získal lidsky srozumitelnou myšlenku: "CVP bojuje za svět bez koroze pomocí Hexaštítu."
VÝZVA: Svěží nápad a směr
Inspirovali jsme se periodickou tabulkou, ochranářskou filozofii CVP. Z toho vznikla myšlenka štítu = pokovení. Ten chrání díly před korozí. Štít spojuje technickost firmy a dává komunikaci hravou nadsázku. CVP Galvanika díky tomu působí více mladě.
VÝZVA: vizuální systém
Štít byl jen začátek. Druhou výzvou bylo zatraktivnit celý obor. Chtěli jsme tomu celému dát čistotu a důraz na produkt, zároveň zachovat původní modrou a červenou z loga CVP Galvaniky, ale dát barvám nový význam. Nový vizuální jazyk tuto práci ukazuje srozumitelněji, aniž by se firma vzdala své technické odbornosti.
VÝZVA: ukaž výsledek jinak
Když je produkt středobodem vašeho podnikání, měl by dostat stejný prostor také v komunikaci. Proto jsme navrhli galerii finálních produktů, která jednotlivé díly vytrhne z anonymní hromady, dá jim jméno, příběh a ukáže, kde všude slouží. Dramatické nasvícení a čistá kompozice z technické součástky dělají hrdinu. Zaměstnanci díky tomu mohou vidět výsledek své práce v novém světle a veřejnost lépe pochopí, co CVP Galvanika dělá.
Tady je celý systém značky pohromadě:
VÝSLEDEK
Marketing má jasný směr
Nová identita už má společný základ pro obchod, nábor i komunikaci se zaměstnanci. Z jejích pravidel vznikají konkrétní výstupy, od katalogu a prezentačních desek po další materiály pro setkání se zákazníky. Interní marketing tak nemusí u každého zadání znovu řešit, jak má CVP Galvanika vypadat a co má o sobě říkat. Může navazovat na připravený systém a přizpůsobit ho danému formátu.
Co CVP Galvanika změnou získala
jednu značku pro obchod, nábor i komunikaci s veřejností,
jasné argumenty založené na skutečných přednostech firmy,
rozpoznatelný systém použitelný napříč formáty,
nástroje, díky kterým interní marketing nezačíná pokaždé od nuly,
modernější obraz firmy bez ztráty technické důvěryhodnosti.
Značka začíná ožívat:
Skutečnou zkouškou identity je chvíle, kdy se objeví mimo brand manuál: v nové hale, na materiálech pro zákazníky, v prezentaci firmy i při osobním setkání. Právě tam bude možné ukázat, jak jednotlivé prvky fungují společně a zda pomáhají CVP Galvanice představit její práci srozumitelněji.
Bonusový obsah
Proč je tam ten rytíř?
Rytíř Galvan vznikl jako možná nástavba myšlenky HEXAštítu. Vychází z přirovnání, že kov bez ochrany je jako rytíř bez zbroje. Každá část jeho brnění mohla představovat jiný typ pokovení a srozumitelně vysvětlovat, jak povrchové úpravy chrání díly před korozí a náročnými podmínkami. Neměl být jen maskotem, ale aktivním „ochráncem dílů“ a symbolem zaměstnanců jako strážců kvality. Zároveň by připomínal hodnoty CVP Galvaniky: inovativní myšlení, technické mistrovství a hrdost na tým. Největší potenciál rytíře je pro veletrhy, dny otevřených dveří, sponzorské akce, náborové kampaně nebo fotozóny.
Technické mistrovství dostalo viditelnou podobu
Roste vaše firma rychleji než její značka?
Pomůžeme vám sjednotit obchod, marketing i nábor do jednoho funkčního systému.
Potřebujete sjednotit značku a dát marketingu systém pro další růst?