Rybářství Chlumec nad Cidlinou stojí na poctivém řemesle, českém původu a respektu k přírodě. Tyto hodnoty ale není snadné ukázat prostřednictvím běžné produktové reklamy. Proto jsme komunikaci postavili na tom, co se nedá naaranžovat: na skutečné práci, lidech, prostředí rybníků a užitečných radách pro zákazníky.
zhlédnutí nejúspěšnějšího videa
zhlédnutí tří nejúspěšnějších videí dohromady
bez placené podpory obsahu
Zadání: Přiblížit českou rybu dnešnímu publiku
Česká ryba má silný příběh. Za jejím původem stojí krajina, tradice, zkušenosti i každodenní práce lidí. Pro běžného zákazníka ale zůstává velká část tohoto světa skrytá. Často neví, odkud ryba pochází, jak se zpracovává ani jak jednoduše ji může připravit doma.
Úkolem proto nebylo pouze propagovat produkty. Potřebovali jsme ukázat české rybářství tak, aby mu lidé rozuměli, důvěřovali mu a dokázali si ho spojit s vlastním životem.
Očekávání: Obsah, který nebude působit jako reklama
Cílem bylo najít témata a formáty, které budou pro publikum užitečné a současně zachovají přirozenost tradiční firmy. Obsah měl vysvětlovat, inspirovat a ukazovat skutečné prostředí Rybářství Chlumec nad Cidlinou.
Nechtěli jsme tvořit příspěvky jen proto, aby „něco vyšlo“. Každé téma mělo mít jasný smysl: pomoci lidem s přípravou ryb, přiblížit jejich český původ, ukázat poctivé zpracování nebo otevřít zákulisí rybářského řemesla.
Cíl byl jednoduchý a to ukázat českou rybu tak, aby jí lidé znovu rozuměli. Odkud pochází, kolik práce za ní stojí, jak se zpracovává a jak snadno si ji mohou připravit doma.
Poctivé řemeslo přímo ve zpracovně ryb.
Zákulisí natáčení receptového obsahu.
Zvolené řešení: Skuteční lidé a pohled do zákulisí
Obsahovou strategii jsme postavili na pěti pilířích:
skutečných lidech z firmy;
poctivém rybářském řemesle;
prostředí rybníků a výlovů;
zpracování ryb, jednoduchých receptech a praktických radách;
příbězích a zkušenostech z každodenní praxe.
V průběhu roku 2025 vznikala videa z výlovů a ze zpracovny, receptová videa, edukativní krátká videa i sezónní obsah z vánočních trhů. Do komunikace se zapojovali lidé, kteří rybářství skutečně znají a mohou o něm mluvit vlastními slovy.
Výsledkem nebyla naleštěná reklamní kampaň, ale srozumitelný pohled do fungování tradiční české firmy.
Průběh a součinnost klienta
Silnou stránkou spolupráce byla otevřenost Rybářství Chlumec nad Cidlinou k novým formátům. Lidé z firmy byli ochotní vstoupit před kameru, ukázat provoz i zákulisí a předávat zkušenosti, které by zvenčí nebylo možné věrohodně vytvořit.
Právě spojení znalosti klienta a marketingového vedení eBRÁNY umožnilo tvořit obsah, který zůstal odborně správný, ale současně byl přístupný i lidem mimo rybářský obor.
Měřitelný výsledek: přes 150 tisíc zhlédnutí
Nejúspěšnější videa ukázala, že publikum reaguje na jednoduchý, praktický a autentický obsah:
video o kaprovi v páře získalo více než 92 428 zhlédnutí;
video o kapřím vývaru překonalo 36 900 zhlédnutí;
video z výlovu rybníka Zrcadlo získalo více než 21 100 zhlédnutí.
92 428+
Kapr v páře
36 900+
Kapří vývar
21 100+
Výlov rybníka Zrcadlo
Tři videa tak dohromady překonala hranici 150 tisíc zhlédnutí. Výsledku dosáhla organicky, bez placené podpory.
Největší pozornost nepřinesla dokonalá reklamní stylizace, ale užitečnost a důvěryhodnost. Lidé dostali praktické rady a zároveň mohli nahlédnout do prostředí, ke kterému se běžně nedostanou.
Jak spolupráci hodnotí klient a realizátor?
„Se společností eBRÁNA spolupracujeme již přes 17 let, a to v rámci našich stránek www.rybychlumec.cz. V průběhu let se naše spolupráce stala mnohem intenzivnější. Díky tomu přinášíme našim zákazníkům velké množství novinek v oblasti marketingu a přibližujeme jim naše vize. Ještě nás čeká spousta výzev, které určitě s profíky z eBRÁNY společně zvládneme.“
„Spolupráce s Rybářstvím Chlumec nad Cidlinou mě opravdu baví. S panem Scheinerem fungujeme jako jeden tým a na každé schůzce či natáčení je vidět, že obě strany chtějí vytvořit něco navíc. Oceňuji hlavně tah na branku a dlouhodobou vizi celého týmu z Chlumce.“
Obsah, který tradiční značku přibližuje novému publiku
Rybářství Chlumec nad Cidlinou získalo obsahový směr, který staví na jeho skutečných přednostech — lidech, řemesle, českém původu a praktických zkušenostech. Značka díky tomu může oslovovat současné publikum, aniž by ztrácela svou tradici a důvěryhodnost.
Výsledky nejsledovanějších videí ukázaly, že dobře zvolené téma dokáže získat výraznou pozornost i bez placené distribuce. Nejde přitom o jednorázový virální zásah, ale o základ dlouhodobé komunikace, která pomáhá lidem české rybě lépe rozumět.