Tři weby už neodpovídaly nové identitě značek a jejich obsah se obtížně upravoval. Vznikly proto čtyři odlišné prezentace na stejné platformě KOLIBŘÍK — každá s vlastní administrací a bez toho, aby značky přišly o svůj charakter.
Obor - Ponožky, punčochové a funkční prádlo
Značky - BOMA, LONKA, VoXX a beLADY
Řešení - Čtyři weby na platformě KOLIBŘÍK
pro čtyři samostatné značky
(BOMA, LONKA, VoXX a beLADY)
jedna pro každý web
(Stejná platforma KOLIBŘÍK)
bez uniformního vzhledu (Vlastní barvy, typografie)
Výchozí situace: weby už značkám nestačily
Fuski BOMA zastřešuje několik vlastních kolekcí. BOMA představuje hravé a pohodlné prádlo pro různé příležitosti. LONKA pracuje s elegancí a prémiovějším dojmem. VoXX se zaměřuje na funkční produkty pro sport, práci a outdoor.
Každá značka měla vlastní web, jejich technické řešení ale klientovi neumožňovalo jednoduše měnit obsah. Vizuální podoba navíc vznikla před dokončením nové identity značek, takže už neodpovídala tomu, jak se chtěla firma prezentovat.
Zadání: Sjednotit technický základ, ne charakter značek
Klient už s eBRÁNOU spolupracoval v online marketingu. Na tuto spolupráci navázala nabídka převést značkové weby na redakční systém KOLIBŘÍK.
Cílem bylo promítnout novou identitu do webů BOMA, LONKA a VoXX a současně dát klientovi nástroj, ve kterém si bude moci obsah spravovat sám. Během přípravy se rozsah rozšířil o čtvrtý web pro novou dámskou značku beLADY na adrese belady.cz.
Zvolené řešení: Společná kostra pro čtyři různé světy
Základem se stal společný wireframe vytvořený při konzultacích klienta se specialistkou online marketingu. Určil, jaké informace mají lidé na úvodní stránce najít a v jakém pořadí je web představí.
Na tuto obsahovou kostru navázaly čtyři různé vizuální podoby. Nešlo o prosté přebarvení jedné šablony. Každý web pracuje s vlastními fotografiemi, písmem, barvami, symboly a tónem komunikace podle kreativních karet značek.
Jeden základ, čtyři vlastní charaktery
Stejná struktura usnadňuje orientaci a správu. Vizuál a komunikace přitom zůstávají věrné jednotlivým značkám.
BOMA.cz
Nový web opouští původní produktovou mřížku a výrazněji pracuje s identitou BOMA, tematickými fotografiemi a obsahem pro jednotlivé cílové skupiny. Kliknutím otevřete celý screenshot.
Původní web boma.cz
Nový web po redesignu na platformě KOLIBŘÍK
LONKA.cz
Nová podoba nahrazuje původní katalogové řešení výraznějším značkovým příběhem, současnou typografií a editovatelnými obsahovými bloky. Kliknutím otevřete celý screenshot.
Původní web lonka.cz
Nový web po redesignu na platformě KOLIBŘÍK
Stejná platforma, čtyři samostatné administrace
Každý ze čtyř webů má vlastní administraci Kolibříku. Platforma neumí spravovat více domén v jedné administraci, proto jsou weby technicky i obsahově oddělené. Způsob ovládání je ale ve všech čtyřech administracích stejný, takže se klient nemusí pro každou značku učit pracovat s jiným redakčním systémem.
Čtyři weby, čtyři vlastní administrace
Firma může každý web samostatně rozvíjet spolu s příslušnou značkou a marketingem.
Úpravy textů a fotografií
Články a novinky
Obsah pro kampaně
Součástí realizace bylo naplnění webů původním obsahem, responzivní zpracování, testování, nastavení měřicích nástrojů a zaškolení pro práci se čtyřmi administracemi.
Měřitelný výsledek: Čtyři identity, kteřé drží pohromadě
Nové weby dávají každé značce prostor mluvit vlastním jazykem, ale návštěvník se v nich díky společné struktuře snadno zorientuje. Jednotlivé prezentace odkazují na e-shop Fuski, kde si lidé mohou produkty koupit.
Pro Fuski BOMA je důležitá i změna uvnitř firmy. Obsah webů už není uzamčený v původním, obtížně upravitelném řešení. Firma získala technický základ, který může průběžně rozvíjet spolu se značkami a marketingem.
Jak hodnotí spolupráci klient?
Když má každá značka vlastní hlas, nemusí mít vlastní technologický svět. Projekt Fuski BOMA ukazuje, že společný technický základ nemusí vést k uniformnímu vzhledu. Dobře připravená obsahová struktura a pružný redakční systém mohou naopak uvolnit prostor pro to, aby se charakter jednotlivých značek projevil naplno. Čtyři weby dnes spojuje stejný způsob ovládání, každý ale funguje ve vlastní administraci. Navenek zůstává každý sám sebou.
„Na spolupráci s eBRÁNOU nejvíce oceňujeme komplexní přístup a osobní péči. Přestože jde o větší společnost, stále si zachovává pružnost a individuální přístup. Velkou výhodou je pro nás také dlouhodobá znalost naší firmy a našich potřeb, díky čemuž je spolupráce velmi efektivní. Realizace všech čtyř webů proběhla bez zásadních problémů a s výsledkem jsme velmi spokojení, a to jak po grafické, tak po funkční stránce. Občas se sice objevily drobnosti, ale nešlo o nic zásadního. Celkově eBRÁNU vnímáme jako spolehlivého partnera, se kterým se nám dobře spolupracuje.“
Potřebují vaše značky nový společný základ?
Najdeme řešení, které zjednoduší správu a nechá každé značce její vlastní hlas.