To ryzí a jedinečné lze ve značce
nalézt díky Mapě
Celý chod pivovaru má dnes na povel pan Petr Kaluža, zdejší bývalý sládek. Stará se o to, aby bylo pivo vždy kvalitní a zároveň, aby byl pivovar marketingově vidět mezi konkurenty. Pivovar zkoušel svůj marketing řídit svépomocí, ale pořád to nebylo to pravé. A právě v tuto pravou chvíli dorazila do PRIMÁTORU naše Mapa firemního marketingu. Během úvodní komunikace našeho odborného konzultanta Filipa Pecháčka s klientem jsme si pak řekli, že značce vytvoříme unikátní brandovou strategii, která marketing posune správným směrem.
Pivovar PRIMÁTOR byl slavnostně založený v roce 1872. Dnes přináší pivní styly z celého světa, aby pro milovníky chmelového nápoje našel tu pravou chuť.
Do každé své várky vkládá pečlivě vybrané slady, nejlepší chmel i své letité zkušenosti. Zdejší sládek a jeho tým o pivo pečují tak, aby mělo vždy plnou chuť a správný říz.
Co je brandová strategie?
Brandová strategie pomáhá být firmám více konzistentní. Jde až k jádru značky a pomáhá popsat firemní hodnoty, cílové skupiny, komunikaci a to, co je na značce unikátní.
Napomáhá tak vytvoření zdravější firmy a cesty k zákazníkům. Všichni vědí, proč dělají svou práci, kdo je zákazníkem značky, a to firmě pomáhá lépe využít energii i čas.
Brandový manuál, který se
dotýká samotné podstaty značky
Každé pivo, které vzniká pod rukama sládků pivovaru PRIMÁTOR, je vytříbené a jedinečné. A právě taková měla být i brandová strategie, která šla až na dřeň náchodského pivovaru a pomohla nám rozlousknout, jaký doopravdy je. Navrhli jsme tak koncept, který odráží to, jací lidé v pivovaru pracují a rozklíčovali jsme, kdo si kvalitní piva této značky s jistotou zamiluje.
Celá brandová strategie, o kterou se postarala Adriena Růžičková, vznikala přirozeně a klient i specialisté měli radost, jak se práce krásně kupí. Výsledkem společné poctivé práce byl jasně zpracovaný manuál, ke kterému se mohou v pivovaru vždy vrátit a který pomáhá minimalizovat ony slepé uličky, které vznikaly roztříštěnou komunikací.
Claim, který budou
všichni znát
Během worskhopů a jednání jsme pomohli značce nejen popsat unikátní hodnoty a najít směr, kterým se může vydat, ale pomohli jsme také vytesat claim, který vyladil celý brand k dokonalosti. Odráží celý koncept a archetyp značky.
Pivovar Primátor celou strategií provedl Filip Pecháček
„Spolupráce na tomto brandu pro nás byla velkou výzvou, protože jsem PRIMÁTOR vnímal jako silnou regionální značku, která má i dlouhou historii a tradici. Moc jsem se těšil na výsledek a třeba na to, jaký bude nový claim, jaké si definujeme konkurenční výhody, jaký budou mít archetyp a jak se vše bude postupně komunikovat a rozvíjet. Celé sjednocení a nastavení dalších kroků probíhalo podle plánu a myslím si, že s výsledkem i výstupem byli všichni spokojení.“
Měli jsme tu možnost během jednotlivých workshopů ochutnat i různé speciály, které nás utvrdily i v tom, že piva PRIMÁTOR jsou fakt dobrá a je potřeba, aby měla adekvátní marketingovou podporu a materiály. A když teď někde vidím „Otevíráme cestu chuti“, tak mě zahřeje u srdce a vidím za tím dobře odvedenou práci.“
Filip Pecháček
ODBORNÝ KONZULTANT
Jakou cestou se asi vydá PRIMÁTOR v budoucnu?
Claim, který jsme společně vymysleli, už dokázal PRIMÁTOR plně propsat do jednotlivých oblastí značky a do marketingového působení a postupně si jej do podvědomí vtiskává více a více milovníků zlatého moku. Pivní trh je náročný a soutěž je tu tvrdá, ale i díky jasně nastavené strategii dokáže jistě pivovar uspět mezi těmi ostatními.
Dalším krokem, ke kterému se PRIMÁTOR chystá, je aplikace digitalizace a automatizace. Po obchodní i marketingové stránce se tak chystají v pivovaru na implementaci novinek, díky kterým jim neujede vlak.
A my se do našeho oblíbeného náchodského pivovaru rádi často stavíme. Nejen, abychom pravidelně doplnili zásoby na naše firemní akce, ale také, abychom se podívali, jak se marketingu PRIMÁTOR daří.
A jak spolupráci hodnotí
naši specialisté?
„Pivo a Češi patří odjakživa k sobě, proto je možnost podílet se na posunutí brandu a marketingu takto zajímavého pivovaru vždycky lákavá. Během řešení značky jsem se mimo jiné podílel na průzkumu trhu a zákazníků, kde jsme také zjistili, že více než polovina Čechů pije alespoň 1 pivo denně. A že PRIMÁTOR není zas neznámá značka, naopak!“
„Podílet se na zrození nového brandového manuálu pro PRIMÁTOR pro mě bylo ctí i radostí. Naše společná cesta k jádru značky obsahovala kromě jiného třeba popsání nejvhodnějších komunikačních kanálů, určení komunikace nebo popsání B2B i B2C person. Největší radostí pak pro mě bylo předání samotného manuálu, který přinesl do pivovaru skvělý výsledek úsilí všech, kdo se na něm podíleli. A to, že se v pivovaru brandovým manuálem od eBRÁNY řídí a vrací se k němu, mě opravdu těší.“