Od nuly k lovebrandu

S Pavlem Bartošem spolupracujeme od roku 2021, původně na jeho půjčovně sportovního vybavení HobbyBike. Když za námi přišel s novým projektem, přesně jsme věděli, kdo před námi stojí. Člověk, který žije pro sport a cestování a chce tyto zážitky zprostředkovat ostatním.

Pavel si pořídil obytný vůz pro vlastní potřebu a následně se rozhodl sdílet tuhle zkušenost se zákazníky. Tak vznikl nápad půjčovat obytňák se sportovním vybavením v jednom balíčku.
Naším úkolem bylo vybudovat kompletní brandovou identitu a funkční web, který slouží jako hlavní prodejní a rezervační kanál. Nešlo o to, aby to „hezky vypadalo". Šlo o to, aby značka vyčnívala v moři konkurence a aby ji Pavel mohl s hrdostí ukázat světu.

Celý kreativní proces byl jeden velký adrenalin. Na jednom ze společných brainstormingů jsme se zavřeli, pustili si námořnické a pirátské písničky a ladili tonalitu značky. Proč piráti? Protože řídit takový obrovský vůz je trochu jako kormidlovat loď. Chce to odvahu, svobodu a chuť vyrazit tam, kde ostatní jen plánují.

Z toho vzešel ústřední motiv: „Dej přednost dobrodružství."

Tento koncept jsme propsali přímo do loga. Vzali jsme písmeno „H" a zasadili ho do dopravní značky „dej přednost v jízdě". Jednoduché, zapamatovatelné a nabité významem — je to výzva dát přednost svobodě v (h)obytňáku před klasickou dovolenou letadlem.

Tonalita celé značky pak přirozeně navazuje na neformální tykání, hovorové výrazy, nadsázku tam, kde patří, prostě jazyk člověka, který vás bere na dobrodružství - ne prodavače aut.

Největší odměnou pro nás bylo, jak Pavel celý koncept přijal za svůj. Když viděl vizualizaci postavy ve flanelové košili v hořčicové barvě, která ladila s brandem, okamžitě si ji objednal. Dnes ho v online i offline světě neuvidíte v ničem jiném než v barvách Hobbytňáku. Brand neprezentuje, brandem žije.

Na začátku sezóny 2026 jsme spustili web, který celou brandovou identitu přetvořil v funkční nástroj. Vznikl rezervační sytém, přes který si zákazníci mohou hobbytňák vypůjčit. Každý detail webu vychází ze stejné filozofie jako logo: jasně, svobodně, s energií.

Přesně tuhle energii cítí návštěvník od první vteřiny.

V rámci dlouhodobé podpory a rozvoje brandu jsme se postarali o to, aby značka žila i po svém spuštění a neustále budovala komunitu nadšených dobrodruhů:

• Obsahová strategie pro sociální sítě a web: Zaměřili jsme se na to, aby Pavel mohl autenticky vystupovat jako hlavní tvář a symbol celého projektu. Nastavili jsme strategii pro sociální sítě a webový obsah, kde Pavel lidem přibližuje, jaké to je cestovat Hobbytňákem, a sdílí neobjevené lokality, čímž značku zlidšťuje a dodává jí potřebnou důvěryhodnost.
• Kreativní prvky a polepy vozů: Aby byl Hobbytňák na cestách nepřehlédnutelný, realizovali jsme „fakt husté“ polepy vozů, které vizuálně uvozují celý brandový koncept a fungují jako mobilní reklama. Kromě toho jsme vytvořili další vizuálně kreativní materiály, jako je například gamifikovaný průvodce, ve kterém zákazníci najdou inspiraci pro své vlastní zážitky a pokusy během cesty.

Celý tento ekosystém jsme od začátku nadimenzovali tak, aby byl připraven na růst. I kdyby se Pavlova flotila v budoucnu rozrostla na desítky vozů, díky nastavené strategii a silným vizuálním prvkům bude značka stále stejně silná a rozpoznatelná.