Ohlédnutí za Mergadofestem 2022

• S Luďkem Volejníkem jsme se podívali, jak si v Mergadu připravit vstupní feed pro Shoptet a jaké záludnosti jeho příprava skrývá.

• Představení Mergada 2.0.

• Svého představení se dočkala také aplikace Blending Bull.

• Poslechli jsme si přednášku na téma Cookie lišta a měření dat.

• Získali jsme bližší informace k nástroji Modio.cz a jeho vlivu na nákupní chování zákazníků.

 

Upgrade na verzi 2.0 není jen rozmarem vývojářů. Za změnou stojí záměr přerodit stávající „tabulkový“ výpis v Mergadu na robustnější řešení navazující XML podobu stromu, který kopíruje strukturu reálného feedu. Novinkou bude rozlišování velikosti písmen a hodnoty elementů budou provázané vztahem rodič → potomek. 

• schopnost nahrát produkt s libovolnou strukturou 

• méně chyb, díky jednotné logice systému 

• jednodušší implementace nových formátů 

• přehlednější zobrazení variant v podporovaných formátech a jejich slučování při převodu mezi formáty feedů (např. Heureka → Zboží, Shoptet, Upgates, atd.) 

• zachování stávajících cen, takže si nepřiplatíte nic nad rámec stávajících tarifů 

Ve vedlejších roli Mergado aplikací jste možná zaznamenali další z šikovných nástrojů Mergada. Jeho výhody doceníte ve chvíli, když potřebujte spojit například feedy různých dodavatelů do jednoho souboru. Funkce je až úsměvně jednoduchá. Jednomu ze souborů useknete hlavičku a navážete ho na druhý dokument. Dále již se souborem pracujete jako s jedním jediným, a to ve formátech XML nebo CSV. Nástroj si ale poradí i se soubory TXT, JSON… a obecně všemi textovými formáty datových souborů.

V jedné ze závěrečných přednášek se představil Pavel Kaňák, módní inspirátor Modio.cz. Zájemce o tuto službu možná upoutá, že se zaměřuje na inzerci sportovních produktů, doplňků, outdoorového vybavení, ale třeba i šperků.

Pan Kaňák zdůrazňuje zásadní rozdíl mezi cenovým srovnávačem (např. Heureka, Zboží) a inspirátorem (Modio, Glami). Zákazník, který využívá srovnávač obvykle ví, co chce nakoupit a pouze hledá nevýhodnějšího prodejce. Naproti tomu Inspirátor vzbuzuje u zákazníka zájem o produkt. V tomto případě jde většinou o neplánovaný impulsivní nákup.

• 75 % uživatelů Modia tvoří ženy

• návštěvnost desktop/mobil je 50:50

• 80 % zákazníků je v segmentu 25-55 let

• návštěvnost cca 700k unikátních uživatelů měsíčně

Přednáška v podání Michala Trousila byla především v diskuzním duchu a nebudeme vás tedy zahlcovat s cookies klišé. Podívejme se spíše na důležité nové pohledy na vnímání analytiky jako takové. Budeme si muset zvykat, že si za analytiku asi připlatíme, pokud budeme chtít sbírat hodnotná data. Současně roste důležitost specialistů zaměřujících se na analytiku a práci s daty i jejich interpretaci. Přeci jen, k čemu nám jsou draze nasbíraná data, když nevíme, co s nimi?

I my jsme tu měli svou chvilku slávy za eBRÁNU v podání Ládi Chyby, který uvedl srovnávače cen v trochu jiném světle. Jeho přednáška se zaměřila na zakomponování těchto kanálů do strategické roviny a posluchači oceňovali zejména synergický pohled ve vztahu k ostatním marketingovým disciplínám, jak si lze navzájem pomoci třeba s Heurekou pro SEO.

Druhou část přednášky Láďa věnoval regulárním výrazům a jejich aplikaci do praxe. Zde posluchači nejvíc ocenili ukázku aplikace na značkování kampaní na BIANO pomocí UTM. BIANO aktuálně neumí předávat pokročilejší statistiky a správci kampaní tak nemají, jak efektivně řídit své rozpočty. S touto naší pomůckou posluchači získali návod, jak výkony produktů a kampaní z BIANO monitorovat v rámci Google analytics.

Celý festival byl úžasná jízda a člověk si odnesl kromě nových myšlenek a rozšíření sociálních sítí i trochu nadhledu nad tím, co se v e-commerce děje.

Moc děkujeme a těšíme se na ročník 2023.