Družstvo Cementářů vyrábí betonové prvky pro stavby už od roku 1918. Jeho sortiment míří převážně na stavební firmy, takže na sociálních sítích mluví k poměrně úzkému publiku. Měsíční soutěž o betonový květináč tohle publikum rozšířila o 424 nových sledujících a příspěvek se dostal k 7 692 lidem, hlavně k ženám nad 45 let. Tedy ke skupině, kterou šachtami a obrubníky neosloví nikdo.
Typ firmy - Výrobní družstvo s tradicí od roku 1918
Obor - Výroba betonových prvků pro stavby i zahradu
Zákazníci - Převážně stavební firmy, menší část koncoví zákazníci
Zázemí - Čtyři provozy v Praze a Středočeském kraji
nových sledujících facebookové stránky za jeden měsíc
lidí, ke kterým se soutěžní příspěvek dostal
platných soutěžních komentářů
Zadání: Dostat se k lidem, kteří neřeší stavbu
Družstvo Cementářů má v katalogu šachty, obrubníky, dlažbu a tvárnice. To je zboží, které řeší stavební firmy a lidé zprostředka rozestavěného domu. Komunikace na Facebooku proto přirozeně mluví k úzké skupině a sama od sebe se moc nerozšiřuje.
V sortimentu je ale i zahradní část, mezi ní betonové květináče a zahradní vázy. Ty zajímají úplně jiného člověka než stavbaře. Otázka tedy byla, jestli se dá zahradní produkt použít jako dveře k publiku, které by se ke značce výrobce betonu jinak nedostalo.
Očekávání: Širší publikum a živější stránka
Cílem bylo rozšířit okruh lidí, kteří firemní stránku sledují, a rozhýbat zapojení pod příspěvky. Poznat se to mělo na dvou věcech. Kolik lidí stránce přibude a kolik se jich do akce aktivně zapojí.
Nešlo o kampaň na poptávky. Betonový květináč není zboží, které si člověk objedná ve chvíli, kdy o něm poprvé uslyší, a stavební sortiment už vůbec ne.
Zvolené řešení: Měsíční soutěž s jednoduchou mechanikou
Od 9. července do 9. srpna 2026 běžela na facebookové stránce soutěž o betonový květináč v hodnotě 1 500 Kč. Zapojení mělo dvě podmínky. Sledovat stránku a napsat do komentáře, co by člověk do květináče zasadil. Právě první podmínka je důvod, proč se dá přírůstek sledujících kampani přičíst.
Soutěž stála na čtyřech kanálech, které se navzájem doplňovaly:
Facebookový příspěvek s vizuálem soutěže a firemním maskotem, podpořený placenou propagací
Stránka na webu s úplnými pravidly, na kterou příspěvek odkazoval
Banner na homepage a vyskakovací okno nasazené přes Google Tag Manager
Newsletter s pozvánkou do soutěže
Mechanika byla schválně jednoduchá. Žádná registrace, žádné nahrávání fotek, žádná aplikace. Jen komentář s tím, co by člověk zasadil. Na to stačí chvilka a nápad.
Soutěžní příspěvek s firemním maskotem a jasně vypsanými pravidly
Průběh a součinnost
Klient dodal výhru a schválil podobu soutěže, zbytek zajistila eBRÁNA. Podle hodnocení klienta proběhla organizace bez technických komplikací. Výhru předal výherkyni v září 2026 osobně Marian Remšík z Družstva Cementářů.
Výherkyně s betonovým květináčem při předání výhry, září 2026
Měřitelný výsledek: 424 nových sledujících za jeden měsíc
Nejsilnější číslo je přírůstek 424 sledujících facebookové stránky. Protože sledování stránky bylo jednou ze dvou soutěžních podmínek, jde o přímý výsledek kampaně, ne o náhodný souběh.
Zapojení pod soutěžním příspěvkem
Nejzajímavější je ale složení publika. Z lidí, kteří na příspěvek zareagovali, bylo 84 % žen a nejsilnější skupinou byl věk 45 až 54 let. Ve věku do 34 let se nestalo skoro nic. Výrobce betonu se tak přes jeden zahradní produkt dostal k publiku, které jeho hlavní sortiment neřeší a běžnou komunikací ho nezasáhne.
Zajímavý detail přinesl newsletter. Z lidí, kteří v e-mailu na něco klikli, jich nejvíc nešlo na soutěž, ale na produktovou stránku betonových květináčů. Výhra pro ně byla důvod prohlédnout si samotné zboží. Jde o malá čísla, takže to berme jako pozorování, ne jako doložený obchodní přínos.
Náhled newsletteru pro odběratelé.
Co se nezměnilo. Návštěvnost webu jako celku a počet poptávek zůstaly na obvyklé úrovni. Stažení ceníku, přechody na kontakty ani odeslané formuláře se během soutěže nepohnuly. Soutěž byla postavená na dosahu a komunitě, obchodní dopad se u ní neměřil a tato studie ho netvrdí.
Hodnocení klienta
Podle Terezy Matouškové, která soutěž za eBRÁNU vedla, rozhodla o výsledku jednoduchost zadání a atraktivita výhry. Zajímavým vedlejším zjištěním pro ni bylo, že z newsletteru lidé nejčastěji klikali na produktovou stránku květináčů, ne na samotnou soutěž. Chtěli se podívat na zboží, o které se hraje.
Soutěž o betonový květník na našem FB profilu Družstva Cementářů proběhla velmi úspěšně a přinesla výrazný nárůst sledovanosti, komentářů i sdílení. Organizace soutěže byla hladká, bez jakýchkoli technických komplikací, a zapojení uživatelů předčilo očekávání. Díky atraktivní výhře a jasně nastaveným pravidlům se podařilo oslovit širokou skupinu sledujících a posílit povědomí o značce. Celkově hodnotím průběh soutěže jako vysoce efektivní marketingový krok s měřitelným dopadem na aktivitu komunity.
Jeden produkt jako dveře k novému publiku
Firma se stoletou tradicí ve výrobě betonu pro stavby si přes jeden zahradní produkt otevřela dveře k publiku, se kterým do té doby nemluvila. Za měsíc jí přibylo 424 sledujících a příspěvek se dostal k 7 692 lidem, převážně k ženám nad 45 let.
Máte v sortimentu produkt, který zajímá i někoho jiného než vaši obvyklou cílovku?