Stále se přepínáte do starého rozhraní Google AdWords? Možná jste ještě nepoznali všechny výhody a změny, které nové rozhraní umožňuje. Pokusíme se přiblížit ty největší plusy. Takové, které by mohly vylepšit výkon vašich kampaní PPC.
Nové rozhraní Google AdWords umožňuje nastavení propagační pobídky jako rozšíření textového inzerátu v kampaních ve vyhledávání. Částku slevy můžete zadat jak v procentech, tak v absolutních číslech v korunách nebo jiné měně.
Pokud je propagace časově omezená, tak je potřeba dbát na přesnou definici období. Od kdy do kdy bude propagace platit a zvlášť od kdy do kdy se bude rozšíření o propagaci zobrazovat. Což jsou dvě rozdílná nastavení.
Vlastní sloupce v novém rozhraní skrývají velmi užitečnou analytickou funkci. Je možné měřit jednotlivé sloupce dle jejich výkonu nebo konverze podle dalších atributů, kterými jsou:
Analytics
Volání z webu
Google Play
Import z kliknutí
Mobilní aplikace
Kliknutí na telefonní číslo
Webová stránka
Kontaktní formulář
Volání z reklam
Poptávkový formulář
(tak jak jsou nazvané v nastavení Konverzí)
Vyhledávání Google
Vyhledávácí stránky partnerů
Obsahová síť Google
(Druhy síti jdou dále podle výkonu v horní části zobrazení inzerátu a ostatní zobrazení)
Počítače
Mobilní telefony
Tablety
Pokud vedete kampaně jednoho klienta v několika účtech, tak jistě využijete funkci nastavení konverzí nad účtem MCC. Stačí vytvořit pro klienta vlastní MCC (pokud ho ještě nemáte založené) a vytvořit jeden konverzní kód, který bude společný pro všechny účty.
Po kliknutí na „Koncepty a Experimenty“ v levém menu uvidíte novou možnost vytvořit variantu reklamy. Můžete si ji nechat jako experiment a ji otestovat bez toho, abyste museli zakládat novou kampaň.
Trochu nepraktický je však samotný výběr původní reklamy, se kterou chcete experimentovat. Není totiž možné vybrat konkrétní reklamu, ať už v přehledu reklam nebo experimentech, a je tak nutné si reklamu pouze vyfiltrovat.
V sekci „Pokročilé úpravy nabídek“, která je umístěna přímo v levém menu, je možné upravovat nabídky pro mobilní zařízení. Rozšíření o volání (nebo samotné reklamy pouze pro volání) můžete zobrazovat častěji. Rozsah úpravy nabídky může být od –90 % až do +900 %.
Přímo v prostředí Google AdWords máte možnost diagnostikovat chyby feedů u jednotlivých produktů. Následně tyto chyby upravíte bez nutnosti přihlášení do Google Merchant Center. Z grafu získáte aktuální přehled aktivních produktů oproti produktům odeslaných ve feedu.
Na základě vybraných klíčových slov nebo jednotlivých URL si v novém rozhraní vytvoříte vlastní publikum. Díky tématům webu nebo klíčovým slovům, se pak tomuto publiku zobrazí reklama v obsahové síti bez ohledu na to, jestli dané weby navštívilo nebo jaká klíčová slova tyto weby obsahují.
Pokud hledáte tipy, jak optimalizovat kampaň, doporučujeme sekci „Možnosti“. Ta nabízí takové návrhy, které vám pomohou k ještě vyššímu výkonu.
Příklad: Návrh vyšších rozpočtů, chybějící rozšíření, snížení nebo zvýšení ceny za proklik… a mnoho dalších!
Jiří Rehn
PPC specialista
Jirka ve společnosti eBRÁNA zajišťuje plynulý chod PPC oddělení a ve správě kampaní se zaměřuje zejména na výkonnostní marketing. Kouzlu PPC kampaní podlehl již před 10 lety. Volný čas věnuje své největší zálibě, a to jízdě na in-line bruslích.
