Magazín

Zpět na všechny články Magazínu

Trendy v Google vyhľadávaní na rok 2016

Michal Moricz | 23. 03. 2016

Trendy v Google vyhľadávaní na rok 2016

Spravujete PPC kampane a chceli by ste si zlepšiť svoj biznis? Pozrite si najaktuálnejšie trendy vyhľadávania, ktoré Google očakáva na rok 2016 a optimalizujte svoje kampane. Pretože aj vďaka správnemu nastaveniu môžete zvýšiť zisky až o niekoľko desiatok percent.

Všetci PPC špecialisti sú už istotne v očakávaní, čo tento rok prinesie. Pozreli sme sa na pár oblastí a na dotazy, ktoré sú najvyhľadávanejšie počas posledných rokov.

Keďže už je nejaký ten mesiac z tohto roka za nami, začnime s aktuálnou témou, ktorou je jar.

JAR

Domov a záhrada bývajú počas jari veľmi populárne, takže by sme sa na ne mali viac zamerať. Najhorúcejšie tipy sú: domáce vylepšenia,  urob si sám, domácnosť a nábytok, domáce dekorácie vonkajšok a záhrada.

Podľa Googlu sa oplatí cieliť aj na samotné video reklamy, kde sa očakáva až 19% nárast oproti roku 2015. Opäť ide najmä o téma vylepšenia domácnosti. Stále viac ľudí vyhľadáva na YouTube videá s návodmi, „ako na to,“ alebo „urob si sám,“ aby si mohli svojpomocne skrášliť domácnosť. To je skvelá príležitosť na využitie reklám TrueView príbuzných danej kategórii.

YouTube reklama

*ideálna príležitosť aj pre Vaše produkty.

Mobily sa dostávajú v tomto období tiež výrazne do popredia, takže zvýšenie ponúk pre mobilné zariadenia je vysoko odporúčané. Výrazne tomu napomáhajú produktové reklamy (PLA), takže sa uistite, že všetky produkty, ktoré vo vašich produktových reklamách ponúkate, sú stále aktuálne. Na pamäti by ste tiež mali mať stále krajšie počasie. Práve vďaka nemu budú ľudia viac vyhľadávať športové potreby, alebo tiež produkty súvisiace s kempovaním.

Uistite sa, že všetky produkty, ktoré vo vašich produktových reklamách ponúkate, sú stále aktuálne a správne nastavené. Radi vám s tým pomôžeme. Obráťte sa na nás.

Druhou, veľmi populárnou, tematikou jari je turizmus a cestovanie, ktorého popularita medziročne stúpla o 43 %. Ľudia chcú väčšinou využiť krátkeho voľna jarných prázdnin a ísť niekam na výlet. Ako sa pomaly blíži leto, začínajú sa plánovať dovolenky , takže výrazy ako hotel, ubytovanie, či výlet sa pomaly šplhajú nahor.

Remarketing reprezentuje skvelú možnosť pre toto odvetvie, aby ste prepli na dynamické vyhľadávanie. Vaše konverzné pomery vyletia raketovou rýchlosťou a cena za konverziu (CPA) sa zníži až o 60 %!

Mobilné vyhľadávania spojené s cestovaním a turizmom pocítili 10% zvýšenie počas minuloročnej jari a tento rok to nebude inak. Pozrite si preto cenové ponuky na kľúčové slová spojené s ubytovaním. Nezabudnite tiež pridať konkrétne slovo „Veľká noc,“ alebo „jar“ do svojich reklám, kvôli väčšej relevantnosti.

Tento rok na jar bude ešte obľúbenejšie grilovanie – predpokladaný nárast je o 140 %. S čím súvisí aj výraz piknik, ktorého vyhľadávanie vzrástlo
o 11 % a očakáva sa ďalší rast. Výraz automobil vzrástol počas troch rokov o 66 %, preto ak podnikáte v automobilovom priemysle, nezabudnite na svoje PPC-éčka. A aby sme sa dostali na leto do formy, treba sa trošku hýbať. Výrazy týkajúce sa behania dosahujú vrchol v apríli a potom neskôr v auguste.

LETO

Top téma je slnko a starostlivosť o pokožku. Najprv narastajú dotazy ohľadom opaľovania a potom neskôr výrazy ako opaľovacie krémy, pomoc pri spálení, alebo aloe vera. Až 30 % majetnejších zákazníkov si rezervuje dovolenky na poslednú chvíľu a z mobilných zariadení. Nezabudnite preto na mobilné zariadenia zacieliť aj drahšie zájazdy.

Mobily samozrejme hrajú cez leto veľký prím. Je jasné, že počas horúcich letných dní nebude mnoho ľudí sedieť doma a radšej budú niekde vonku. No mobily majú stále so sebou a aj preto môžeme pozorovať takéto javy.

V júny dosahujú vrchol dotazy týkajúce sa hudobných festivalov, kde sa medzi kľúčové slová určite oplatí pridať aj konkrétne názvy akcií. Medzi júlom a augustom rastie vyhľadávanie týkajúce sa batožiny. Tento fakt je zaujímavý z hľadiska, že ľudia vyhľadávajú batožinu väčšinou až po dovolenke, alebo tesne pred ňou. Môže to byť aj z dôvodu zistenia, že ich batožina je už stará, zničená, škaredá a oni by vlastne chceli novú.

Mobily samozrejme hrajú cez leto veľký prím. Napríklad pre vyhľadávanie lístkov do kina používa mobil 56% užívateľov. Je jasné, že počas horúcich letných dní nebude mnoho ľudí sedieť doma a radšej budú niekde vonku. No mobily majú stále so sebou a aj preto môžeme pozorovať takéto javy. Celkovo je v lete vyhľadávanie všetkých výrazov na mobilných zariadeniach o dosť vyššie, než počas ostatných ročných období. Ak urobíte na mobile inzerát s vynikajúcou reklamnou výzvou (CTA), až 28 % takéhoto vyhľadávania vedie ku konverziám.  

Google reklama

Verili by ste, že študenti myslia na školu už počas prázdnin? Áno, je to tak.
65 % užívateľov už koncom júla vyhľadáva papiernický tovar, oblečenie a ďalšie produkty súvisiace s nástupom do školy. Chcú mať pravdepodobne istotu, aby nemuseli na konci prázdnin byť pod stresom a zháňať všetko v kamenných predajniach. Tento rok je očakávaný nárast vyhľadávania školských pomôcok a vecí súvisiacich s nástupom do školy o 19 %.

Nesmieme zabúdať ani na študentov, ktorí sa rozhodli vzdelávať mimo svoje domáce mesto a bývajú na internátoch. Práve tí už počas leta vyhľadávajú malé spotrebiče, prikrývky, vankúše, potreby do domácnosti... Proste všetko, čo by sa im počas akademického roka mohlo hodiť, ale nebude ich to stáť veľa peňazí. Vyššie vyhľadávanie zaznamenáva taktiež športové vybavenie.

Na mobilných zariadeniach najviac letia programy o varení, ktoré sa tešia 70% nárastu vyhľadávania. Takisto sa veľmi často hľadajú návody na cvičenie.

Až 40 % nakupujúcich začína hľadať darčeky na Vianoce už koncom októbra. Počkajme ešte 5 rokov a možno sa dočkáme toho, že už v tele nás budú strašiť vianočné reklamy.

VIANOCE

Verili by ste, že ľudia začínajú myslieť na Vianoce už v októbri? Je to šialené, ako sa doba posúva dopredu. Keď mestá začnú vešať výzdobu a obchody dajú do výkladov všetky ozdoby, ktoré vzadu v sklade našli, začíname aj my sami pomaly uvažovať o Vianociach. Až 40 % nakupujúcich začína hľadať darčeky na Vianoce už koncom októbra. Počkajme ešte 5 rokov a možno sa dočkáme toho, že už v tele nás budú strašiť vianočné reklamy.

Ale čo teda podarovať, keď už chceme niekomu urobiť radosť? Medzi tie klasiky, ktoré urobia radosť každému budú opäť patriť oblečenie, hračky, šperky, hodinky a elektronika. Ďalej to sú napríklad dotazy darček pre priateľa / darček pre priateľku. Úplne novou kategóriou je nositeľná elektronika (wearables), ktorá v roku 2015 zaznamenala až 100% nárast vyhľadávania. Po Vianociach nesmieme zabudnúť na výpredaje. Medziročný nárast je neuveriteľných 74 %. K najobľúbenejším hľadaným výrazom patria chytré žiarovkychytré televízory. Ku koncu roka sa hľadajú výrazy súvisiace s predsavzatiami, ako napríklad chudnutie, očistné kúry, či diéty.

Po Vianociach nesmieme zabudnúť na výpredaje. Medziročný nárast je neuveriteľných 74 %.

* Počas Vianoc až 43 % ľudí používa svoje mobilné zariadenia pri sledovaní televízie a 36 % pri počúvaní hudby, preto je dobré klásť dôraz na prispôsobenie ponuky týmto zariadeniam.

Aj keď by ste náhodou nepodnikali v ani jednom zo spomínaných odvetí, tak nezúfajte. Najdôležitejšie je dobre sa starať o svoje kampane a optimalizovať, aby ste mali čo najvyšší konverzný pomer. Radi vám s tým pomôžeme. Obráťte sa na nás.


Zdroje: http://www.seedpublicity.co.uk/, http://converted.co.uk/,  http://www.mediative.com/, http://www.link-assistant.com/, Google kalendár

Chcete pomôcť s optimalizáciou vašich ppc kampaní? Napíšte nám

Položky označené hvězdičkou (*) jsou povinné.

Kliknutím na “Odeslat” souhlasíte s tím, že Vaše osobní údaje budou uchovány v souladu se zákonem č. 101/2000 Sb., o ochraně osobních údajů ve znění pozdějších předpisů a použity pro veškeré potřebné účely společnosti eBRÁNA, s.r.o.

Michal  Moricz

Michal Moricz

PPC specialista

Michal sa pridal k nášmu tímu na juniorskú PPC pozíciu len na začiatku marca, no nezaháľa a už pracuje na rôznych vylepšeniach, ktoré by mohli pomôcť kolegom aj klientom. Postupne sa dostáva do tempa a snaží sa od skúsenejších kolegov pochytiť čo najviac to ide. Okrem PPC sa venuje aj copywritingu.

Další články autora:



© 2016, eBRÁNA s.r.o. – všechna práva vyhrazena

Prohlášení o přístupnosti | Podmínky užití | Ochrana osobních údajů | Mapa stránek

Webové stránky vytvořila eBRÁNA s.r.o. | Vytvořeno na CMS WebArchitect | SEO a internetový marketing | XHTML 1.0 | CSS 3

Nahoru ↑